中國食品安全網(wǎng)訊（高東曉）2025年10月17日，滬上阿姨集團(tuán)旗下新銳茶飲品牌茶瀑布正式官宣華語樂壇創(chuàng)作歌手毛不易成為品牌代言人，同步啟動以“喝杯茶瀑布我就不易毛（不emo）”為核心的全國整合營銷活動。此次跨界合作以“6.9元”為關(guān)鍵支點(diǎn)，精準(zhǔn)切入年輕群體情緒消費(fèi)市場，既憑借真茶真奶的品質(zhì)傳遞誠意，更以高性價比兌現(xiàn)“快樂解藥”的品牌承諾，讓日常治愈觸手可及。

官宣即爆火：社交熱度與終端銷量雙向飆升

早在預(yù)熱階段，茶瀑布相關(guān)品牌通告便已收獲過萬評論，市場期待值持續(xù)攀升。10月17日代言官宣當(dāng)日，#毛不易代言茶瀑布# #喝杯茶瀑布我就不emo# 等相關(guān)話題閱讀量迅速破億，社交平臺討論熱度居高不下。

伴隨官宣同步上線的“毛不易限定周邊套餐”，在全國多地門店出現(xiàn)即時售罄盛況。粉絲自發(fā)參與話題傳播、到店打卡，成功將明星影響力轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)行動，形成“線上熱度-線下轉(zhuǎn)化”的高效閉環(huán)，印證了此次營銷事件的精準(zhǔn)定位與強(qiáng)大號召力。

治愈力共振：毛不易與茶瀑布的雙向契合

作為華語樂壇極具辨識度的創(chuàng)作型歌手，毛不易憑借《消愁》《像我這樣的人》等作品，以真摯情感與質(zhì)樸表達(dá)收獲數(shù)千萬粉絲，尤其在Z世代群體中擁有廣泛影響力，是新生代“治愈系”音樂人的代表。其音樂中“于平凡中見真章”的創(chuàng)作哲學(xué)，與茶瀑布“真茶真奶，自然輕負(fù)擔(dān)”的產(chǎn)品理念高度契合。

此次合作并非單純的明星代言，而是雙方以“治愈”為共同語言的“雙向奔赴”。通過將“喝杯茶瀑布我就不emo”的溝通主題轉(zhuǎn)化為年輕人的情感共鳴，茶瀑布成功將抽象的情緒價值，落地為消費(fèi)者可感知、可觸碰的日常茶飲體驗(yàn)。

全場景滲透：打造“治愈力”消費(fèi)體驗(yàn)閉環(huán)

為強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，茶瀑布從線上到線下構(gòu)建多維度體驗(yàn)場景，讓“治愈”貫穿消費(fèi)全程。

- 戶外廣告觸達(dá)：在全國20余座核心城市的地標(biāo)商圈、交通樞紐上線巨幅廣告，不僅官宣代言信息，更融入毛不易經(jīng)典歌詞，將治愈氛圍傳遞給過往路人，深化品牌溫暖形象。

- 限定套餐引流：推出6.9元起的“毛不易限定周邊套餐”，內(nèi)含定制透卡、NFC掛件、明信片等獨(dú)家周邊，融合音樂元素與品牌調(diào)性，以高性價比和收藏價值激發(fā)購買熱情。

- 主題門店沉浸：打造“毛不易主題痛店”，通過歌詞海報、專屬歌單、特色氛圍布置，將音樂溫暖特質(zhì)與茶飲空間結(jié)合，為消費(fèi)者提供“聽覺+味覺”的雙重治愈體驗(yàn)。

- 輕量化互動擴(kuò)散：設(shè)計特色小票文案、主題打卡點(diǎn)、代言人立牌等互動環(huán)節(jié)，降低參與門檻，激發(fā)用戶自發(fā)分享至社交平臺，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌傳播范圍。

硬實(shí)力支撐：供應(yīng)鏈與產(chǎn)品力筑牢價格帶護(hù)城河

治愈體驗(yàn)的背后，是茶瀑布強(qiáng)勁的產(chǎn)品創(chuàng)新力與供應(yīng)鏈實(shí)力。借此次代言合作，品牌推出秋日新品「川谷晴秋」玄米烏龍輕乳茶，精選烘焙玄米、烏龍茶與牛奶特制拼配，詮釋東方谷物的溫暖韻味，毛不易也作為代言人重點(diǎn)推薦該款6.9元起的套餐產(chǎn)品。

這款新品憑借簡約雅致的國風(fēng)包裝，以及“玄米烏龍×真實(shí)牛奶”的品質(zhì)組合，在社交平臺收獲“高顏值、好口感、高質(zhì)價比”的一致好評，成為10元價格帶中兼具美學(xué)與品質(zhì)的標(biāo)桿產(chǎn)品。依托滬上阿姨集團(tuán)成熟的供應(yīng)鏈體系，茶瀑布實(shí)現(xiàn)了“真材實(shí)料”與“6.9元極致定價”的平衡，既滿足Z世代對情緒價值的追求，也契合其實(shí)用主義消費(fèi)理念。

品牌升級加速：千店規(guī)模+權(quán)威認(rèn)可，引領(lǐng)平價茶飲價值競爭

目前，茶瀑布全國簽約門店已突破1000家，形成覆蓋高校、社區(qū)、下沉市場的多維終端網(wǎng)絡(luò)；2024-2025年間，品牌更先后斬獲“食品飲料行業(yè)十大創(chuàng)新案例”“鯨潮獎年度成長價值品牌”“年度新茶飲先鋒創(chuàng)新品牌”等權(quán)威獎項(xiàng)，商業(yè)模式與市場競爭力獲行業(yè)認(rèn)可。

此次與毛不易的合作，標(biāo)志著茶瀑布從“產(chǎn)品供應(yīng)商”向“情感價值提供者”的重要轉(zhuǎn)型。通過將音樂治愈力融入茶飲消費(fèi)，品牌不僅重新定義了平價茶飲的價值內(nèi)涵，更打破行業(yè)單純價格競爭的局限，為新茶飲行業(yè)轉(zhuǎn)向“價值共創(chuàng)”提供了可借鑒的路徑，推動平價茶飲市場進(jìn)入“情緒+品質(zhì)+性價比”的多元競爭新階段。