中國食品安全網(wǎng)訊（趙文影 記者程伯全）為進一步引導、幫助醫(yī)療機構更加規(guī)范地開展醫(yī)療信息公示和醫(yī)療健康科普活動，規(guī)范全市廣告市場秩序，強化廣告主體責任意識，切實維護消費者合法權益，2025年8月20日，華鎣市市場監(jiān)督管理局組織召開規(guī)范廣告行為行政約談會。

 會議現(xiàn)場 圖源：華鎣市市場監(jiān)管局

會上，華鎣市市場監(jiān)管局副局長鐘應理通報了近期華鎣市某醫(yī)療機構微信服務號健康科普涉嫌違法的案例，通報指出，微信服務號發(fā)布健康科普內容同時公布有關聯(lián)系方式，此行為涉嫌違反《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第八條有關規(guī)定，要嚴肅整改，同時對《醫(yī)療廣告認定指南》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等相關規(guī)定進行了解讀，重點強調不得通過宣稱其診療技術優(yōu)勢、硬件設備優(yōu)勢以及診療效果等，對具體醫(yī)療機構及其醫(yī)療服務進行推介；不得明示或暗示在具體醫(yī)療機構就醫(yī)將獲得更好的安全性保障、療效或者價格優(yōu)惠等；不得直接或者間接推介本機構或者其他醫(yī)療機構的具體醫(yī)療服務；不得以病例或者案例方式，對具體醫(yī)療機構或者醫(yī)療服務進行推介；不得在科普宣傳的互聯(lián)網(wǎng)頁面內附加與科普宣傳內容有關的醫(yī)療機構或者醫(yī)療服務項目的跳轉入口，或者附加科普宣傳對應的醫(yī)療服務所必需的藥品、醫(yī)療器械等商品購買鏈接；不得存在推介具體醫(yī)療機構或者其他醫(yī)療服務的其他情形；不得超出科普宣傳的合理范疇，對醫(yī)療機構的技術優(yōu)勢、療效、安全性、價格等方面進行推介。

涉嫌違法的醫(yī)療機構就規(guī)范廣告行為作了表態(tài)發(fā)言，該機構表示將會結合行政約談會內容立即開展自查自糾工作，持續(xù)學習相關法律法規(guī)，使健康科普宣傳更規(guī)范。共同營造健康有序的廣告市場環(huán)境，為全市經(jīng)濟社會高質量發(fā)展貢獻力量。

此次行政約談會的召開，將進一步有效保障正常的醫(yī)療信息公開和醫(yī)療健康科普工作，又為有力打擊借醫(yī)療信息公示和醫(yī)療健康科普名義變相發(fā)布醫(yī)療廣告等違法行為提供了更為清晰、更具可操作性的指引。