中國食品安全網(wǎng)訊（趙文影 記者程伯全）為進(jìn)一步引導(dǎo)、幫助醫(yī)療機(jī)構(gòu)更加規(guī)范地開展醫(yī)療信息公示和醫(yī)療健康科普活動，規(guī)范全市廣告市場秩序，強(qiáng)化廣告主體責(zé)任意識，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，2025年8月20日，華鎣市市場監(jiān)督管理局組織召開規(guī)范廣告行為行政約談會。

 會議現(xiàn)場 圖源：華鎣市市場監(jiān)管局

會上，華鎣市市場監(jiān)管局副局長鐘應(yīng)理通報(bào)了近期華鎣市某醫(yī)療機(jī)構(gòu)微信服務(wù)號健康科普涉嫌違法的案例，通報(bào)指出，微信服務(wù)號發(fā)布健康科普內(nèi)容同時(shí)公布有關(guān)聯(lián)系方式，此行為涉嫌違反《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第八條有關(guān)規(guī)定，要嚴(yán)肅整改，同時(shí)對《醫(yī)療廣告認(rèn)定指南》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等相關(guān)規(guī)定進(jìn)行了解讀，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)不得通過宣稱其診療技術(shù)優(yōu)勢、硬件設(shè)備優(yōu)勢以及診療效果等，對具體醫(yī)療機(jī)構(gòu)及其醫(yī)療服務(wù)進(jìn)行推介；不得明示或暗示在具體醫(yī)療機(jī)構(gòu)就醫(yī)將獲得更好的安全性保障、療效或者價(jià)格優(yōu)惠等；不得直接或者間接推介本機(jī)構(gòu)或者其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)的具體醫(yī)療服務(wù)；不得以病例或者案例方式，對具體醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者醫(yī)療服務(wù)進(jìn)行推介；不得在科普宣傳的互聯(lián)網(wǎng)頁面內(nèi)附加與科普宣傳內(nèi)容有關(guān)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者醫(yī)療服務(wù)項(xiàng)目的跳轉(zhuǎn)入口，或者附加科普宣傳對應(yīng)的醫(yī)療服務(wù)所必需的藥品、醫(yī)療器械等商品購買鏈接；不得存在推介具體醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者其他醫(yī)療服務(wù)的其他情形；不得超出科普宣傳的合理范疇，對醫(yī)療機(jī)構(gòu)的技術(shù)優(yōu)勢、療效、安全性、價(jià)格等方面進(jìn)行推介。

涉嫌違法的醫(yī)療機(jī)構(gòu)就規(guī)范廣告行為作了表態(tài)發(fā)言，該機(jī)構(gòu)表示將會結(jié)合行政約談會內(nèi)容立即開展自查自糾工作，持續(xù)學(xué)習(xí)相關(guān)法律法規(guī)，使健康科普宣傳更規(guī)范。共同營造健康有序的廣告市場環(huán)境，為全市經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

此次行政約談會的召開，將進(jìn)一步有效保障正常的醫(yī)療信息公開和醫(yī)療健康科普工作，又為有力打擊借醫(yī)療信息公示和醫(yī)療健康科普名義變相發(fā)布醫(yī)療廣告等違法行為提供了更為清晰、更具可操作性的指引。