近日，武漢大學(xué)質(zhì)量戰(zhàn)略發(fā)展研究院舉行《中國“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”怎么干》新書發(fā)布會暨研討會。來自湖北省的相關(guān)單位、高校和科研院所、行業(yè)協(xié)會的專家學(xué)者等，深入探討如何打造中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

該書從科學(xué)理論、底層邏輯、結(jié)構(gòu)功能、操作方法和實施路徑等多個方面，對如何打造中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，進行了全面的研究和解答，并系統(tǒng)地闡述了區(qū)域公用品牌的定義、概念內(nèi)涵以及在縣級、地市級和省級層面的功能定位與作用，介紹了區(qū)域公用品牌與企業(yè)品牌的結(jié)構(gòu)關(guān)系，提出了“傘”型結(jié)構(gòu)模型，并對國內(nèi)外成功案例進行了深入分析。書中不僅從政府、企業(yè)、行業(yè)組織、農(nóng)戶等多個主體的角度，提出了通過主體分工與功能協(xié)同提高區(qū)域公用品牌打造有效性的制度設(shè)計，還針對區(qū)域品牌價值評價、定位、表達、產(chǎn)品功能、銷售、質(zhì)量和創(chuàng)新等方面提出了科學(xué)方法和實施路徑，具有很強的實操性。

“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌對鄉(xiāng)村振興和提高區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要性不言而喻，但也有不少區(qū)域品牌的打造并不盡如人意?！痹摃髡?、武漢大學(xué)博士生導(dǎo)師程虹教授表示，他希望通過對區(qū)域品牌成功原因的深層分析，滿足更多地方從案例中學(xué)習(xí)到區(qū)域品牌打造的一般規(guī)律與普遍方法。

據(jù)介紹，為寫好此書，武漢大學(xué)質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略研究院團隊進行了長時間、大范圍的實地考察，深入各個農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民和企業(yè)家交流，收集了大量一手?jǐn)?shù)據(jù)。通過這些實地的調(diào)研資料，結(jié)合長期以來對打造品牌的研究基礎(chǔ)，從多層面提出了科學(xué)方法和實施路徑。

現(xiàn)場，與會專家等就該書和農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)提出各自的見解。大家一致認為，這本書既是理論研究，又是經(jīng)驗總結(jié)與行動指南，講解了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌到底該怎么干，包括政府干什么、企業(yè)干什么，對各縣市區(qū)域品牌發(fā)展可以起到很好的指引作用，對政府和企業(yè)都具有十分重要的意義。（李麗）