瓶裝水市場(chǎng)又掀新波瀾，近日，有消息稱，農(nóng)夫山泉將推出新款礦泉水，售價(jià)為15瓶18元，此舉將使瓶裝水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

據(jù)悉，農(nóng)夫山泉的新款礦泉水凈含量為380毫升，僅有一個(gè)SKU（最小存貨單位），水源全部來(lái)自長(zhǎng)白山。農(nóng)夫山泉在包裝水業(yè)務(wù)中，以天然水產(chǎn)品和礦泉水產(chǎn)品為主，2024年上半年包裝飲用水產(chǎn)品營(yíng)收占總營(yíng)收的38.5%。

在礦泉水市場(chǎng)，2024年新老玩家的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。例如，胖東來(lái)和東方甄選都將礦泉水單瓶?jī)r(jià)格定在1元區(qū)間，百歲山也在電商平臺(tái)打出了低價(jià)策略。

農(nóng)夫山泉在2024年上半年遭遇了輿論壓力，對(duì)品牌及銷售產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響，使得包裝飲用水產(chǎn)品營(yíng)收出現(xiàn)大幅下跌。因此，公司在產(chǎn)品端做出了系列動(dòng)作，包括重返純凈水賽道和推出綠瓶純凈水。

農(nóng)夫山泉董事長(zhǎng)鐘睒睒表示，推出綠瓶純凈水是為了名譽(yù)，讓消費(fèi)者自己選擇。他強(qiáng)調(diào)，農(nóng)夫山泉只做了一個(gè)規(guī)格和一個(gè)SKU。

在礦泉水賽道，農(nóng)夫山泉將面臨娃哈哈、東方甄選、胖東來(lái)等新老玩家的激烈競(jìng)爭(zhēng)。娃哈哈回應(yīng)稱，其礦泉水產(chǎn)品已有推出，但僅限于白山的一個(gè)工廠生產(chǎn)，并非新品。

國(guó)聯(lián)證券分析師認(rèn)為，中國(guó)包裝水市場(chǎng)人均消費(fèi)較低，健康用水、大包裝水等需求的增長(zhǎng)有望推動(dòng)中國(guó)包裝水市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)。從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，包裝水行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致龍頭公司的收入增長(zhǎng)和盈利水平受到影響。長(zhǎng)期而言，龍頭公司憑借渠道效率和成本領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，有望在中期維度通過(guò)推出新品搶占更多包裝水市場(chǎng)份額，推動(dòng)行業(yè)集中度進(jìn)一步提升。