貴州茅臺股價(jià)、批價(jià)雙跌，引發(fā)廣泛關(guān)注，近日貴州茅臺頻頻出手，先后打出多張“穩(wěn)價(jià)牌”。

“12瓶裝飛天茅臺將取消投放、飛天茅臺開箱政策將取消、15年陳年茅臺以及精品茅臺暫停發(fā)貨。”近日，部分茅臺經(jīng)銷商收到了上述消息。

但貴州茅臺的穩(wěn)價(jià)控量措施還不止于此。此前，其就暫停巽風(fēng)375ml茅臺酒的數(shù)字藏品合成行權(quán)、收緊部分省份1499元直營團(tuán)購供應(yīng)。

近兩月，茅臺集團(tuán)董事長張德芹也頻赴多地召開經(jīng)銷商座談會，還帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)前往香港調(diào)研，穩(wěn)定市場信心。

在業(yè)內(nèi)看來，這是放大招了。

“這種控貨保價(jià)的措施會給市場帶來積極信號，同時(shí)將信心傳導(dǎo)給渠道，茅臺酒市場成交價(jià)有望止跌上揚(yáng)?！贝_如中國酒業(yè)獨(dú)立評論人肖竹青所說，市場數(shù)據(jù)顯示，25日以來，散瓶飛天茅臺批發(fā)參考價(jià)開始回升，已重新站上2200元。

“我們內(nèi)部比你們更早知道消息，前兩天零售價(jià)就開始回升了。”26日，北京某茅臺銷售門店店員告訴中新財(cái)經(jīng)記者，前幾日散瓶茅臺能到2300元，現(xiàn)在需要2400元了。據(jù)該店員介紹，客人們也在關(guān)注消息，最近很多客人過來拿貨。

飛天茅臺價(jià)格回升，也讓不少茅臺零售商得以放下心來。對于此前的跌價(jià)，北京另一家茅臺銷售門店店員向中新財(cái)經(jīng)記者表示，飛天普茅從來沒有降過這么低，2020年單瓶售價(jià)超3000元，即使降也是降到2800元左右。前段時(shí)間商家都是虧錢銷售的，“因?yàn)槭且?500、2600元的價(jià)格進(jìn)的貨，價(jià)格突然就降了，只能賠錢賣?！?/p>

一直以來，茅臺因?yàn)槠洹敖鹑趯傩浴倍际恰包S?！笔掷锏臒衢T商品。飛天茅臺價(jià)格下跌，也導(dǎo)致“黃牛”利潤被極速攤薄甚至虧損。“行情變動太快了，前幾天收的，還沒到貨就已經(jīng)虧幾百塊了?！苯?，一位圈內(nèi)“黃?！北硎尽?/p>

中新財(cái)經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，今年4月，飛天茅臺市場價(jià)格曾出現(xiàn)一波下跌，此后有所回升，不過5月份重回下行通道，近期更是快速下跌。市場數(shù)據(jù)顯示，6月24日，散瓶飛天茅臺批發(fā)參考價(jià)跌破2100元。

產(chǎn)品價(jià)格下行外，貴州茅臺的股價(jià)亦經(jīng)歷著回調(diào)。

記者注意到，5月8日起，貴州茅臺股價(jià)一路下挫，6月24日，股價(jià)一度跌至1414.01元，期間總市值縮水3600多億元。

不過，貴州茅臺打出“穩(wěn)價(jià)組合拳”后，6月24日至27日，貴州茅臺股價(jià)出現(xiàn)上漲。

雖然近日茅臺價(jià)格開始企穩(wěn)回升，但也有不少人疑慮，價(jià)格會不會再度下跌。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛向中新財(cái)經(jīng)記者表示，這次茅臺價(jià)格震蕩調(diào)整的直接導(dǎo)火索是“618”電商平臺拿低價(jià)茅臺作為引流工具，激化了矛盾等導(dǎo)致供需失衡。

同時(shí)，“由于社會上有巨量的茅臺庫存，茅臺市場上降價(jià)消息導(dǎo)致恐慌情緒蔓延，一些人群開始拋售致供給量放大，酒價(jià)進(jìn)一步下跌。”肖竹青提到。

除卻投機(jī)因素外，在業(yè)內(nèi)看來，目前處于酒類消費(fèi)淡季，疊加消費(fèi)者觀望情緒較濃厚，消費(fèi)預(yù)期走弱，亦是一大原因。

作為高端名酒的價(jià)格錨點(diǎn)，蔡學(xué)飛認(rèn)為，茅臺的有限產(chǎn)能在中國龐大消費(fèi)市場面前依然緊缺，且實(shí)際售價(jià)遠(yuǎn)高于茅臺官方指導(dǎo)價(jià)，茅臺直營銷售占比也接近50%，這些都是茅臺價(jià)格維穩(wěn)的基石。產(chǎn)品價(jià)格下降，也會帶來市場需求擴(kuò)大，在中秋節(jié)、國慶節(jié)之前，茅臺價(jià)格或很快會達(dá)到穩(wěn)定，甚至恢復(fù)反彈。

財(cái)通證券研報(bào)也認(rèn)為，此輪茅臺應(yīng)對手段相對謹(jǐn)慎且精準(zhǔn)，兼顧了業(yè)績與市場的平衡，向經(jīng)銷商及市場釋放出明確的穩(wěn)價(jià)信號，并留足了后手。“我們判斷茅臺工具箱仍然充足，如發(fā)動經(jīng)銷商回購、階段性控貨等，預(yù)計(jì)仍可匹配市場變化靈活出招?！保ㄖx藝觀)