中國食品安全網訊（李艷 記者程伯全） 5月10日，“中國品牌日·2024四川品牌發(fā)展大會”上，“米易枇杷”地理標志產品成功入選2024年度“四川品牌培育工程”，彰顯了“米易枇杷”品牌魅力和市場影響力。

授牌現(xiàn)場 圖片來源：米易縣市場監(jiān)管局

據(jù)悉，自“米易枇杷”2017年榮獲國家地理標志產品以來，米易縣全面落實省委“四化同步、城鄉(xiāng)融合、五區(qū)共興”發(fā)展戰(zhàn)略和市委總體發(fā)展戰(zhàn)略，圍繞“產業(yè)強、生態(tài)優(yōu)、人文美”的發(fā)展思路，著力提升地理標志運用效能，切實加大地理標志保護力度，打響擦亮農文旅特色品牌，勾勒繪制鄉(xiāng)村振興幸福藍圖。

增進協(xié)同保護，打造地標高質量發(fā)展沃土。米易縣成立由分管副縣長任組長，縣政府辦、財政、發(fā)改、生態(tài)環(huán)境、農業(yè)農村、自然資源規(guī)劃、林業(yè)、水利、經信科技、經合商務、市場監(jiān)管等部門為成員的米易縣地理標志產品保護工作領導小組，出臺《米易縣地理標志產品保護管理辦法》等規(guī)章制度，制定發(fā)布《地理標志保護產品米易枇杷種植技術規(guī)范》（DB 5104/ T21—2019）地方標準，實施“枇杷地理標志農產品保護工程”，設立7個知識產權維權援助工作站、5個商標品牌指導站，形成齊抓共管的高標準保護格局，持續(xù)筑牢“米易枇杷”保護防線。

“米易枇杷”參加推介會 圖片來源：米易縣市場監(jiān)管局

整合營銷資源，構建品牌立體化推廣策略。以“米易枇杷”品牌塑造為核心，市場監(jiān)管、農業(yè)農村、經合商務、文廣旅等部門各展所長，加大對“米易枇杷”地理標志專用標志使用宣傳、培訓、市場營銷、廣告投放力度，傾力打造“米易枇杷”區(qū)域品牌體系，積極組織“米易枇杷”種植及銷售企業(yè)參加中華商標品牌博覽會、西博會、農博會、川貨全國行、清涼度假在米易專場推介會等各類展會，踴躍申報“米易枇杷”地理標志保護示范區(qū)和地理標志保護工程項目，修改完善中歐地理標志保護協(xié)定中“米易枇杷”種植技術規(guī)范，2018年12月第九屆全國枇杷學術研討會暨產業(yè)發(fā)展論壇在米易舉辦，不斷推動“米易枇杷”品牌價值升級增效。

第九屆全國枇杷學術研討會暨產業(yè)發(fā)展論壇 圖片來源：米易縣市場監(jiān)管局

推進農文旅融合，激發(fā)地標多維度衍生活力。以陽光為介，以枇杷為媒，以米易枇杷生態(tài)園升級打造為契機，全面植入地理標志元素，持續(xù)擦亮陽光康養(yǎng)文旅品牌。策劃“米易枇杷”地理標志文旅項目和旅游線路，用好“米易枇杷”蘊含的深厚歷史人文底蘊，推動枇杷產業(yè)發(fā)展與生態(tài)旅游建設、歷史文化傳承等有機融合，培育田園變公園、產區(qū)變景區(qū)、產品變商品、村舍變旅舍的休閑業(yè)態(tài)，促進鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)，激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展活力。截至目前，米易縣投入2000萬元建成集旅游觀光、休閑度假和農事體驗于一體的米易枇杷生態(tài)園；投資300萬元建成米易縣農耕文化園，巧妙融合二十四節(jié)氣、農耕體驗、枇杷文化和社會主義核心價值觀，顯著提升園區(qū)科普性、趣味性，吸引大量游客前往。自2019年12月，每年持續(xù)舉辦主題為“米易枇杷。香滿中華”的中國?米易首屆陽光枇杷節(jié)；2020年米易枇杷生態(tài)園被評為國家3A級旅游景區(qū)，年旅游人數(shù)超過30萬人，旅游收入超過400萬元。

米易枇杷生態(tài)園 圖片來源：米易縣市場監(jiān)管局

米易陽光枇杷節(jié) 圖片來源：米易縣市場監(jiān)管局

深耕致富陣地，助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展之路。建成枇杷專家工作室、科技小院，成立“新鄉(xiāng)賢聯(lián)誼會”，借助鄉(xiāng)賢、專家團隊力量，搭建“政產學研用”創(chuàng)新平臺，在各級農業(yè)部門、科技部門專家的指導下，成功研發(fā)并推廣枇杷控時成熟技術，使得“米易枇杷”在當年11月至次年4月錯峰上市；創(chuàng)辦“田間學校”，創(chuàng)新“果農教果農”培訓模式；全面推廣應用噴灌滴灌、綠色防控、水肥一體化等現(xiàn)代農業(yè)技術、農藥使用量及農藥成本下降55%左右，成就了“米易枇杷”微量元素積累多，可溶性固形物含量高，果實肉質細膩、甜味濃厚、汁多鮮美、色澤鮮艷等優(yōu)秀品質?！懊滓阻凌恕庇?005年獲得“A級綠色食品”證書。2013年、2015年錄入全國名特優(yōu)新產品目錄。2017年獲得國家地理標志產品，現(xiàn)有用標企業(yè)（專合社）6戶。2020年被納入中歐地理標志第二批保護名單目錄。2022年龍華村（枇杷）榮獲全國“一村一品”示范村。2023年草場鎮(zhèn)頂針村（枇杷）被盒馬鮮生授予盒馬村。全力推行線上線下相結合新零售模式，建立起跨省、市、縣覆蓋50余個城市的線下營銷網絡，成功打開成都、重慶、北京、上海等地市場；推行“電商+合作社+基地+農戶”模式，發(fā)展電商300余家，涵蓋淘寶、天貓、京東、微信、抖音等各大主流平臺。同時，積極開拓高端和海外市場，建成規(guī)模連片的標準產業(yè)基地面積2.5萬畝，其中，枇杷出口備案基地1800畝，遠銷加拿大、新加坡、俄羅斯等國家。

農技專家現(xiàn)場指導 圖片來源：米易縣市場監(jiān)管局

下一步，米易縣地理標志產品保護工作領導小組各成員單位將持續(xù)推進“米易枇杷”從生產協(xié)同向市場協(xié)同升級轉變，打造區(qū)域品牌矩陣，做到品質科技化、產品品牌化、外觀文創(chuàng)化、管理專業(yè)化、傳播內容化，通過品牌孵化培育推廣、提升知名度影響力，實現(xiàn)“米易枇杷”高價高質。