鄉(xiāng)村特色產業(yè)是依托地域資源稟賦和獨特鄉(xiāng)土文化，根植農業(yè)農村農民生產生活，極具鄉(xiāng)土人文特色的產業(yè)形態(tài)。今年的《政府工作報告》強調，促進鄉(xiāng)村特色產業(yè)延鏈增效、聯(lián)農帶農，拓寬農民增收渠道。當前，鄉(xiāng)村特色產業(yè)已成為鄉(xiāng)村振興的重要引擎、農民增收致富的主要渠道。

近年來，全國各地鄉(xiāng)村特色產業(yè)蓬勃發(fā)展，富民效應顯著。數(shù)據(jù)顯示，2024年，全國新建了40個優(yōu)勢特色產業(yè)集群、50個國家現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園，認定了333家農業(yè)產業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，預計規(guī)模以上農產品加工企業(yè)營業(yè)收入超18萬億元。經過多年政策引導、扶持和培育，天水的花牛果、柳州的螺螄粉、單縣的羊肉湯等農特產品走向全國，村超、村BA、雪鄉(xiāng)等“村字頭”文旅IP走紅網(wǎng)絡。從上游原材料種植養(yǎng)殖、中游農產品加工到下游農文旅融合，一批鄉(xiāng)村特色產業(yè)的延鏈“蝶變”，成為消費者眼中的香餑餑，也走出了因地制宜推動興業(yè)、強縣、富民一體化發(fā)展的產業(yè)路。

不容忽視的是，進一步推進鄉(xiāng)村特色產業(yè)發(fā)展也面臨一些問題，例如產品同質化嚴重、附加值較低、質量不穩(wěn)定、標準不統(tǒng)一，電商經營門檻低、小微經營者眾多，甚至出現(xiàn)了以次充好、低價競爭、高價宰客等亂象，需要多措并舉、穩(wěn)健施策、延鏈增效，把鄉(xiāng)村特色產業(yè)建成聯(lián)農帶農的富民產業(yè)。

依“特”成“產”是深耕產業(yè)化基礎，科技賦能是延鏈增效的關鍵。各地要依托自然、人文資源優(yōu)勢，以產業(yè)基礎和產業(yè)特色為導向，明確主導產業(yè)和發(fā)展方向，編制鄉(xiāng)村特色產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，建立產業(yè)標準和評價體系。調動各類要素幫扶龍頭企業(yè)，整合資源創(chuàng)建優(yōu)勢產業(yè)集群，推動鄉(xiāng)村特色產業(yè)發(fā)展實現(xiàn)群聚效應。通過虛擬仿真、人工智能賦能“農產品+文創(chuàng)+旅游”發(fā)展的新業(yè)態(tài)，向一二三產業(yè)融合的產業(yè)鏈進軍，促使鄉(xiāng)村特色產業(yè)跳出種植、養(yǎng)殖的狹窄出口，不斷延長產業(yè)鏈條，構建完整產業(yè)生態(tài)。

實施農業(yè)品牌精品培育計劃，提升鄉(xiāng)村特色產業(yè)的品牌價值，是增強市場競爭力的重要舉措。加強品牌建設，提升品牌效應，以情感消費、文化消費為牽引，深挖各地獨特的自然風光、風土人情、歷史文化、民俗技藝，賦予品牌文化價值，打造獨具地域特色、充滿泥土氣息、飽含鄉(xiāng)韻鄉(xiāng)情的品牌名片。樹立品牌意識，加強品牌保護，從注冊商標、加強包裝、宣傳引導、打擊侵權等方面提升品牌市場知名度、美譽度，打擊假冒偽劣產品，維護品牌形象和聲譽。

助農直播、產地溯源、主播帶貨等流量加持的電子商務新業(yè)態(tài)，使鄉(xiāng)村特色產業(yè)足不出戶就能叫響全國，已經成為推動鄉(xiāng)村特色產業(yè)全鏈條數(shù)字化轉型升級的重要突破口。要以數(shù)字化引領產業(yè)融合，打造農文旅融合的消費新場景，實現(xiàn)“品質溯源—旅游消費—文化體驗”的產業(yè)鏈延伸。加快制定行業(yè)標準、加強市場監(jiān)管、優(yōu)化消費環(huán)境，實現(xiàn)數(shù)商興農的可持續(xù)發(fā)展。

推動農民合作社產業(yè)化經營是落實鄉(xiāng)村特色產業(yè)聯(lián)農帶農的重要抓手。要通過財政補貼、稅收優(yōu)惠、助農金融等直接手段，提供設施改進、技術培訓、信息服務等間接保障，引導以家庭農場為基本單元聯(lián)合組建農民合作社，建成產加銷一體化服務的新型產業(yè)化經營主體。鼓勵以訂單帶動、入股分紅、利潤返還、托管服務等多種模式搭建起農民合作社與農戶之間的穩(wěn)固利益聯(lián)結，精心編織“聯(lián)得緊，帶得穩(wěn)，收益久”的聯(lián)農帶農機制，確保農戶深度嵌入全產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，將產業(yè)鏈增值帶來的紅利真正留在農村、留給農戶，形成盤活農村優(yōu)質資源、激發(fā)農業(yè)經濟活力、拓展農民增收渠道的共贏局面。（張麗 張建越）