中國食品安全網訊（黃偉偉））5月16日，北京市農業(yè)農村局、園林綠化局、商務局聯合京東集團組織開展的“京郊如此多嬌——北京特色農產品消費季”啟動儀式在京東總部舉行，標志著2025年“北京特色農產品消費季”系列活動正式啟動。

2025年“北京特色農產品消費季”系列活動啟動

“北京特色農產品消費季”自5月持續(xù)至12月，期間將在京東商城搭建“北京特色農產品”線上銷售專區(qū)，聚合聯農帶農機制強、特色優(yōu)勢明顯的品牌農產品主體電商店鋪，組織持續(xù)性、內容豐富的系列主題營銷推介活動，并配套新入駐開店扶持政策、電商技能培訓、消費和物流補貼、流量支持等相關支撐。

啟動儀式同步推出第一期主題活動——“西瓜季”，叫響“北京瓜、頂呱呱”口號，以大興西瓜為主，在專區(qū)重點推出L600、北農佳麗、光輝100、“炫彩”系列等優(yōu)質西瓜品種，并同步上線蔬菜水果、肉禽蛋奶等多樣化特色產品，目前已有70余家精選商戶入駐。消費季活動期間，將綜合北京本地農產品生產銷售大數據分析和上市期，選擇品類最佳的時令特色產品進行推介，每月推出至少1期、共計12期特色農產品主題活動，如“西瓜季”“櫻桃季”“蔬菜季”“番茄季”等，以主題活動引流至專區(qū)，帶動全品類消費。消費者可以通過京東APP搜索“北京特色農產品消費季”“北京優(yōu)農專區(qū)”“北京特色農產品專區(qū)”“北京優(yōu)農專場”“北京優(yōu)農薈萃”“北京特色農產品會場”等關鍵字，進入活動主會場。

據悉，“北京特色農產品消費季”活動2024年首次開展，共帶動超過300款本地農產品入駐專區(qū)，整體曝光量突破2900萬人次，專區(qū)整體銷售額超過3000萬元，實現了消費者認可度全面提升、品牌影響力全面拓展，形成了京郊“土特產”與大型電商平臺深度對接的成功經驗。

2025年中央一號文件明確提出“推動農村電商高質量發(fā)展”。在數字化時代背景下，電子商務為農產品銷售開辟了新的增長空間，成為重要的銷售渠道。今年“北京特色農產品消費季”活動在去年基礎上提檔升級，進一步發(fā)揮頭部電商平臺的資源優(yōu)勢，進一步打通農產品“生產端”與“消費端”之間的通路，提振京郊農產品消費。

近年來，北京市為全面提升本市農產品產銷對接服務水平，出臺《北京市健全農產品營銷服務體系實施方案》，促進農業(yè)增效益、農村增活力、農民增收入。聚焦“更新鮮、更優(yōu)質、更安心”的本地農產品特質，在生產端，大力推進以市場信息引導生產結構優(yōu)化調整，培育35個地理標志農產品、174個“北京優(yōu)農”品牌、500余家綠色有機農業(yè)生產企業(yè)，以及一批“安優(yōu)鮮”蔬菜生產基地；在消費端，組織開展“北京特色農產品消費季”、“北苑路88號”北京優(yōu)農特色農產品市集、矩陣式產地溯源直播、“北京農業(yè)在社區(qū)”等一系列產銷對接活動，讓更多京郊優(yōu)質農產品從田間地頭直達市民餐桌，不斷提升品牌農產品的知名度和影響力，拓寬農業(yè)生產經營主體銷售渠道，強化聯農帶農機制促進農民增收，實現“服務市民、富裕農民”雙向共贏。