農(nóng)業(yè)展會是以農(nóng)產(chǎn)品及其加工品、投入品、技術(shù)、服務(wù)等展覽為核心，包括伴生于展覽的各種會議、論壇等在內(nèi)的經(jīng)濟(jì)活動。農(nóng)業(yè)展會是農(nóng)業(yè)與會展業(yè)交融的載體，有營銷促銷、貿(mào)易洽談和品牌宣傳的功能，是促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要動力。

在農(nóng)業(yè)展會的發(fā)展進(jìn)程中，“五化”是評價農(nóng)業(yè)展會的重要標(biāo)準(zhǔn)。2016年發(fā)布的《農(nóng)業(yè)部展會工作管理辦法》提出，“農(nóng)業(yè)展會活動應(yīng)切實發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，積極推進(jìn)市場化進(jìn)程，堅持專業(yè)化、國際化、品牌化、信息化方向。”

市場化。市場化是堅持以市場為導(dǎo)向，為各參展主體提供有價值的平臺。政府部門應(yīng)從培育成熟的市場主體、建立市場規(guī)范和鼓勵市場競爭三方面推進(jìn)農(nóng)業(yè)展會市場化進(jìn)程。貿(mào)易商和觀眾能以最短的時間收集信息、研判市場，圍繞展示農(nóng)產(chǎn)品直接進(jìn)行互動式交流，按市場規(guī)則自主自愿進(jìn)行決策和選擇。強化展會貿(mào)易、洽談、交流、合作功能，拓寬流通渠道，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易長期發(fā)展。

專業(yè)化。專業(yè)化使農(nóng)業(yè)展會具有獨特的競爭優(yōu)勢，成為專業(yè)領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)。展出內(nèi)容應(yīng)主要聚焦某一特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈，用專業(yè)化的展商和展品吸引觀眾和采購商，搭建專業(yè)合作的平臺。加強辦展團(tuán)隊的專業(yè)化建設(shè)，實現(xiàn)展會運營的專業(yè)化，為展商和觀眾提供專業(yè)化的服務(wù)，營造專業(yè)化環(huán)境。

國際化。國際化水平對于推動優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品出口和海外市場開拓具有重要意義。一方面，要鼓勵支持農(nóng)業(yè)企業(yè)“走出去”，積極參加境外展會；另一方面，國內(nèi)展會邀請更多的境外企業(yè)參展，充分借鑒國外先進(jìn)經(jīng)驗，積極謀求與國外同行的合作與競爭，進(jìn)一步提高農(nóng)業(yè)展會國際化水平。

品牌化。實現(xiàn)品牌化的農(nóng)業(yè)展會，可以在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)形成強大的號召力。宏觀上，積極培育有產(chǎn)業(yè)依托和有市場影響力的品牌展會，更好地實現(xiàn)貿(mào)易促進(jìn)、信息交流、需求增值等功能。微觀上，農(nóng)業(yè)展會應(yīng)深入挖掘行業(yè)特色，吸引品牌企業(yè)、品牌農(nóng)產(chǎn)品參展，不斷“留住”原有的展商和觀眾，實現(xiàn)市場資源高效匹配和深度整合，為參展企業(yè)和觀眾創(chuàng)造更多價值。

信息化。展會是人流、物流和信息流高度聚合的綜合性平臺。利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，引入展商觀眾網(wǎng)絡(luò)注冊、現(xiàn)場門禁系統(tǒng)等信息化手段，保證信息傳遞的及時和準(zhǔn)確，有效提高組展機(jī)構(gòu)、參展商和觀眾的效率與質(zhì)量。積極探索農(nóng)業(yè)展會與電商平臺相結(jié)合的方式，不斷增強展示性和交易性互補，提升便捷性和時效性。

在當(dāng)前我國由會展大國向會展強國邁進(jìn)的形勢下，農(nóng)業(yè)展會的辦展機(jī)構(gòu)要堅持“五化”原則，積極推進(jìn)市場化進(jìn)程，走專業(yè)化道路，提高國際化水平，做好品牌化建設(shè)，不斷實現(xiàn)信息化創(chuàng)新。（農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)貿(mào)易促進(jìn)中心）