深秋的廣州，荔灣區(qū)1906科技園揚韜廣場上粥香四溢，人頭攢動。一碗碗軟糯香甜的廣西忻城糯玉米粥，讓見多識廣的灣區(qū)食客贊不絕口。

這場“土司貢禮香飄灣區(qū)”——2025年粵桂消費幫扶忻城糯玉米節(jié)暨忻城土司特色農(nóng)文旅推介活動，是忻城縣農(nóng)業(yè)品牌化戰(zhàn)略的一次華麗亮相。昔日藏在深山無人識的土特產(chǎn)，如今正以“土司貢禮”區(qū)域公用品牌的全新形象，叩開粵港澳大灣區(qū)市場大門，實現(xiàn)從粗產(chǎn)品成噸賣到精品按盒賣的價值躍升。

從零散種植到品牌化進階

忻城糯玉米素有“黃金?！泵雷u，擁有500余年的種植歷史，曾是明清時期的土司貢品。然而，在相當(dāng)長一段時間里，這份大自然的饋贈卻未能有效轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢。

“我們的糯玉米是好東西，但以前就是賣不上價。”忻城縣林管家食品科技有限責(zé)任公司總經(jīng)理林建宇回憶道，“農(nóng)戶零星種植，商販壓價收購，好東西只能當(dāng)原材料廉價賣出?！?/p>

這曾是忻城特色農(nóng)產(chǎn)品面臨的困境——金銀花止步于曬干出售，百香果依賴外地客商收購，桑蠶產(chǎn)業(yè)雖有一定基礎(chǔ)卻難以形成品牌效應(yīng)。

轉(zhuǎn)機始于品牌化戰(zhàn)略的實施。近年來，忻城縣立足資源稟賦，將打造農(nóng)業(yè)品牌作為推動縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。當(dāng)?shù)孛翡J地捕捉到消費升級趨勢，學(xué)習(xí)運用“千萬工程”經(jīng)驗，以工業(yè)化理念發(fā)展農(nóng)業(yè)，推動農(nóng)業(yè)從分散經(jīng)營向集約發(fā)展轉(zhuǎn)變。

“品牌建設(shè)至關(guān)重要?！绷纸ㄓ钌钣懈杏|。他的企業(yè)成功研發(fā)了開罐即食糯玉米粥、熟制糯玉米棒、罐裝糯玉米木薯羹等深加工產(chǎn)品，借助電商平臺暢銷全國。今年以來，公司銷售額突破500萬元，較品牌建設(shè)前增長了2倍以上。

從原料輸出到標(biāo)準(zhǔn)制定

品牌化的背后，是全產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)性重塑。忻城縣圍繞糯玉米、桑蠶、金銀花等特色產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建起“育種—種植—加工—銷售”的全產(chǎn)業(yè)鏈體系。

在古蓬鎮(zhèn)上浪村，桑蠶標(biāo)準(zhǔn)化種養(yǎng)基地的建設(shè)改變了傳統(tǒng)養(yǎng)蠶模式?！?018年以前，我們養(yǎng)蠶都是各家各戶散養(yǎng)，技術(shù)不統(tǒng)一，蠶繭質(zhì)量參差不齊?！惫排铈?zhèn)上浪村黨支部書記、村委主任黃克敏介紹，標(biāo)準(zhǔn)化基地建成后，促進了桑蠶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。去年，村級集體經(jīng)濟收入達81萬元，產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)明顯。

與此同時，忻城縣積極推動農(nóng)產(chǎn)品加工提質(zhì)增效。金銀花從簡單的干花產(chǎn)品，發(fā)展到產(chǎn)品的精深加工；糯玉米產(chǎn)業(yè)從原糧銷售，延伸出玉米罐頭、玉米糝等多元產(chǎn)品；古法紅糖在保留傳統(tǒng)工藝的同時，通過標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)提升了產(chǎn)品競爭力。

值得一提的是，此次在廣州發(fā)布的“糯玉米糝團體標(biāo)準(zhǔn)”，填補了國內(nèi)相關(guān)品類標(biāo)準(zhǔn)的空白?！斑@意味著我們不僅賣產(chǎn)品，更在定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。”忻城縣委副書記周茂根表示，標(biāo)準(zhǔn)化為產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、品質(zhì)化發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

從區(qū)域特產(chǎn)到全國品牌

品牌農(nóng)業(yè)離不開現(xiàn)代營銷體系的支撐。忻城縣積極擁抱數(shù)字經(jīng)濟，通過電商平臺、直播帶貨等新渠道，讓特色農(nóng)產(chǎn)品突破地域限制，走向更廣闊的市場。

今年1—9月，忻城縣網(wǎng)絡(luò)零售額達1.9575億元。數(shù)據(jù)的背后，是無數(shù)新農(nóng)人通過手機屏幕，將忻城的土特產(chǎn)變成網(wǎng)紅商品，實現(xiàn)從原料輸出到品牌輸出的轉(zhuǎn)變。

粵桂協(xié)作平臺為忻城農(nóng)產(chǎn)品“出山”提供了重要助力。廣東省發(fā)展改革委對口支援合作二處處長姜軒介紹，廣東持續(xù)推動消費幫扶機制創(chuàng)新，每年采購幫銷廣西等地農(nóng)副產(chǎn)品超過450億元，為忻城這樣的農(nóng)業(yè)縣提供了強大的市場支撐。此次活動期間，多家忻城農(nóng)企與灣區(qū)采購商簽訂購銷協(xié)議，訂單金額再創(chuàng)新高。

遂意鄉(xiāng)板桐村駐村第一書記馬祖相在推介土蜂蜜時動情地說：“我們借助粵桂協(xié)作鄉(xiāng)村振興的平臺，把鄉(xiāng)村里的甜蜜分享給粵港澳大灣區(qū)的民眾。”這不僅是蜂蜜的甘甜，更是農(nóng)民增收、產(chǎn)業(yè)興旺的“心里甜”。

從“單打獨斗”到“組團出擊”

忻城的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)不再局限于單一產(chǎn)品的突破，而是多元產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，形成推動鄉(xiāng)村振興的強大合力。

在城關(guān)鎮(zhèn)龍頭村結(jié)樂屯，700多畝香花油茶長勢良好?；刎撠?zé)人黃芳興介紹，油茶產(chǎn)業(yè)通過“林地入股分成”等創(chuàng)新模式，豐產(chǎn)期每年每畝產(chǎn)值可超過7000元。

忻城縣林業(yè)局局長樊小鵬表示，該縣先后制定加快油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動方案等政策文件，每年整合涉農(nóng)資金600萬元，并積極推廣“油茶+林下種植+林下養(yǎng)殖”的立體循環(huán)產(chǎn)業(yè)模式，去年全縣林下經(jīng)濟產(chǎn)值達6.07億元。

桑蠶產(chǎn)業(yè)也展現(xiàn)出強勁發(fā)展勢頭。被譽為“南方軟黃金”的忻城桑蠶絲，通過產(chǎn)業(yè)鏈延伸，實現(xiàn)了從單一蠶繭生產(chǎn)到繅絲、織綢、服裝等全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的轉(zhuǎn)變。

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的核心是促進農(nóng)民增收。忻城縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長鄭小平表示：“通過政府搭臺、企業(yè)參與、媒體賦能的模式，忻城特色農(nóng)業(yè)正為農(nóng)民增收致富開辟多元路徑?！蹦壳叭h糯玉米種植面積達10.75萬畝，帶動8萬多戶農(nóng)戶參與，形成“企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”的聯(lián)動發(fā)展模式。

同時，忻城縣持續(xù)鞏固脫貧攻堅成果，通過學(xué)習(xí)運用“千萬工程”經(jīng)驗，越來越多的村莊像上浪村一樣，通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展實現(xiàn)村集體經(jīng)濟和農(nóng)民收入的增長。

面向未來，忻城農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)目標(biāo)更加宏大?！拔覀兿Ｍc各地企業(yè)共同打造‘北有五常大米、南有忻城糯玉米’的國內(nèi)區(qū)域品牌?！毙贸强h委副書記周茂根表示，借助粵桂協(xié)作東風(fēng)，忻城計劃讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出廣西，走向全國。

當(dāng)前，忻城正加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級和新興產(chǎn)業(yè)集聚，推動一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，立足資源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，進一步補鏈強鏈延鏈，實現(xiàn)從產(chǎn)品輸出到模式創(chuàng)新的深化，為鄉(xiāng)村振興注入持續(xù)動力。（陳煜炫 藍春青）