中國(guó)食品安全網(wǎng)（高東曉 孔春霞）日前，首農(nóng)食品集團(tuán)旗下中華老字號(hào)月盛齋----2025春季征集大賽 “青春之約”，在北京廣播大廈酒店畫上圓滿句號(hào)。這場(chǎng)貫穿數(shù)月的共創(chuàng)之旅，不僅讓月盛齋收獲了滿滿的青年創(chuàng)意，更通過(guò)整體賽事的全鏈路賦能，讓老字號(hào)在年輕群體中綻放出全新光彩。

青春盛典：創(chuàng)意綻放，見證榮耀時(shí)刻。月盛齋2025春季征集大賽青春盛典現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，北京月盛齋清真食品有限公司工會(huì)主席李靜爽女士及北京月盛齋清真食品有限公司經(jīng)理助理閆立婷女士共同出席并為創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)頒發(fā)榮譽(yù)。當(dāng)一件件融合了青年智慧與老字號(hào)特色的平面廣告及包裝設(shè)計(jì)作品在大屏上展示時(shí)，臺(tái)下響起熱烈掌聲。這些歷經(jīng)層層篩選的優(yōu)秀作品，有的以國(guó)潮風(fēng)格演繹月盛齋250年悠久歷史，有的將生活場(chǎng)景與產(chǎn)品特點(diǎn)相結(jié)合，多維度展現(xiàn)出老字號(hào)年輕化的無(wú)限可能。

場(chǎng)外，月盛齋展位互動(dòng)區(qū)同樣熱鬧非凡。展位前的試吃體驗(yàn)活動(dòng)吸引眾多學(xué)生前來(lái)打卡。學(xué)生們一邊品嘗麻辣牛肉、手撕牛肉、鹵汁牛肉等多款休閑食品，一邊為月盛齋老字號(hào)研發(fā)出的健康美味點(diǎn)贊。

閆立婷女士在現(xiàn)場(chǎng)媒體采訪中提到：“此次與學(xué)院獎(jiǎng)合作，對(duì)于月盛齋而言是一次意義非凡的嘗試與探索，是我們老字號(hào)邁出品牌年輕化的一步，也是我們進(jìn)行時(shí)尚轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。”月盛齋與學(xué)院獎(jiǎng)攜手打造了一場(chǎng)跨時(shí)空創(chuàng)意對(duì)話，為老字號(hào)煥新注入強(qiáng)勁的青春動(dòng)能。

創(chuàng)作學(xué)生在現(xiàn)場(chǎng)采訪中分享道：“我一直對(duì)老字號(hào)品牌很感興趣，尤其是像月盛齋這種具有百年歷史文化底蘊(yùn)的中華老字號(hào)，它堅(jiān)守傳承并持續(xù)創(chuàng)新的精神深深打動(dòng)了我，在深入了解月盛齋'兩燒兩醬'非遺技藝之后，也為我的作品創(chuàng)作帶來(lái)了豐富靈感?！鼻嗄旯矂?chuàng)的形式讓年輕人在深度參與活動(dòng)的同時(shí)更能沉浸式感受到老字號(hào)的新魅力。

賽程回顧：從發(fā)題到評(píng)審，創(chuàng)意接力不停歇。這場(chǎng)共創(chuàng)之旅始于2025年的春天，月盛齋以 “傳百年鮮香，享美味生活” 為創(chuàng)作主題，向全國(guó)高校發(fā)出創(chuàng)意邀約，聚焦平面廣告與包裝設(shè)計(jì)兩大類別，期待用青年視角為老字號(hào)注入新活力。

3月線上線下高校巡講同步發(fā)力。線上直播全方位解讀月盛齋250年歷史背景與策略單創(chuàng)作要求，吸引了上萬(wàn)名學(xué)生在線互動(dòng)觀看；線下走進(jìn)高校講堂，品牌代表現(xiàn)場(chǎng)講述月盛齋250年煥新之旅，用匠心精神點(diǎn)燃學(xué)子們的創(chuàng)作熱情。歷經(jīng)數(shù)月征集，共收到來(lái)自全國(guó)高校的上千件創(chuàng)意作品，充分展現(xiàn)了青年群體的創(chuàng)意實(shí)力。

6月下旬線下評(píng)審會(huì)，由企業(yè)、學(xué)界與業(yè)界的三方大咖組成的專家評(píng)審團(tuán)從創(chuàng)意表現(xiàn)力、品牌契合度等維度對(duì)作品進(jìn)行多輪篩選，最終評(píng)選出優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意作品，為青春盛典的成果展示奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

共創(chuàng)價(jià)值：青年力量驅(qū)動(dòng)老字號(hào)煥新。作為連接老字號(hào)與年輕人的橋梁，學(xué)院獎(jiǎng)通過(guò)全程聯(lián)動(dòng)讓月盛齋的年輕化之路更具實(shí)效。從發(fā)題期的全面觸達(dá)，到巡講時(shí)學(xué)生與品牌零距離互動(dòng)，再到評(píng)審環(huán)節(jié)的嚴(yán)格篩選，最后到青春盛典的成果展示，這一系列動(dòng)作形成了 “觸達(dá) - 了解 - 創(chuàng)作 - 共鳴 - 傳播” 的完整鏈路。當(dāng)青年創(chuàng)意真正融入老字號(hào)的品牌內(nèi)核，月盛齋不僅收獲了看得見的設(shè)計(jì)成果，更贏得了年輕群體的情感認(rèn)同 —— 這正是學(xué)院獎(jiǎng)賦能老字號(hào)的深層價(jià)值，也是

傳統(tǒng)品牌在新時(shí)代持續(xù)生長(zhǎng)的核心動(dòng)力。

未來(lái)，月盛齋將帶著這份青春力量，在百年傳承的根基上破浪前行，讓老字號(hào)的鮮香故事在更多年輕人心中續(xù)寫新的傳奇！