以農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展為引領(lǐng)，實現(xiàn)數(shù)字化資源與鄉(xiāng)村實體經(jīng)濟有機融合，是江蘇省前瞻布局和搶占農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)制高點，實現(xiàn)江蘇在推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化上走在前的關(guān)鍵所在。當(dāng)前，江蘇省農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)正向著全鏈條、網(wǎng)絡(luò)化和智能化方向邁進。為了更好實現(xiàn)以農(nóng)產(chǎn)品電商助力鄉(xiāng)村振興，建議進一步加強農(nóng)產(chǎn)品電商組織化程度，建立產(chǎn)地準(zhǔn)出與市場準(zhǔn)入銜接機制，提升江蘇農(nóng)產(chǎn)品電商品牌資源價值，通過“興趣電商”重塑農(nóng)產(chǎn)品價值鏈，根據(jù)地區(qū)發(fā)展優(yōu)勢合理配置農(nóng)產(chǎn)品電商資源，以數(shù)字化賦能江蘇農(nóng)產(chǎn)品電商組織新業(yè)態(tài)發(fā)展。

近年來，江蘇全省共創(chuàng)建35個國家級電子商務(wù)進農(nóng)村示范縣，45個省級電商示范縣、125個示范鎮(zhèn)、410個示范村。累計認(rèn)定23個省內(nèi)縣域電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，創(chuàng)建了103個省級鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商特色產(chǎn)業(yè)園（街）區(qū)。2023年上半年，江蘇農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)661億元，同比增長12.2%。借助“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)”的雙向發(fā)力，江蘇農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展迅速，農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)觸網(wǎng)趨勢明顯，但同時也存在著農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)不強、市場準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)匱乏、品牌附加值較低等問題。例如，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額與農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額差距逐年拉大，農(nóng)產(chǎn)品電商上行困難，規(guī)模經(jīng)濟發(fā)展受到制約，眾多的電商企業(yè)、平臺競爭激烈，傳統(tǒng)技術(shù)和資本投入難以提高農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)濟增速。農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)地準(zhǔn)出與市場準(zhǔn)入難以完全銜接，銷售主體責(zé)任落實不到位。農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力不足、產(chǎn)品附加值較低以及消費者認(rèn)可度差，制約了江蘇農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)營主體忽視對特色產(chǎn)品資源整合和“興趣電商”發(fā)展，削弱了農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟動能。對此，江蘇應(yīng)從多個層面推動農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展，加快推進在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化上走在前。

在組織業(yè)態(tài)層面，可以根據(jù)發(fā)展優(yōu)勢合理布局農(nóng)產(chǎn)品電商資源配置，以數(shù)字化賦能江蘇農(nóng)產(chǎn)品電商組織新業(yè)態(tài)發(fā)展。引導(dǎo)推動“興趣電商+鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品”“農(nóng)產(chǎn)品電商+文化旅游產(chǎn)業(yè)”的深度融合，提升江蘇農(nóng)產(chǎn)品電商服務(wù)水平，有效實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺和銷售渠道的多線匹配。推動農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，進一步延伸全產(chǎn)業(yè)鏈。通過集聚農(nóng)產(chǎn)品電商平臺和專業(yè)合作社，以“農(nóng)戶+經(jīng)銷商+消費者”的短供應(yīng)鏈模式，豐富農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)品和服務(wù)類別?？梢灾攸c發(fā)揮贛榆海鮮、高淳螃蟹、沭陽花木、盱眙龍蝦等電商產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，推動鄉(xiāng)村實體經(jīng)濟的發(fā)展，從而提升傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革動力。

在市場監(jiān)管層面，應(yīng)當(dāng)加強產(chǎn)地準(zhǔn)出與市場準(zhǔn)入相互銜接機制，壓實銷售主體責(zé)任。通過完善農(nóng)產(chǎn)品電商銷售產(chǎn)品全鏈條追溯機制，充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢。以數(shù)據(jù)信息作為支撐，在更多品種上實現(xiàn)數(shù)據(jù)的動態(tài)性、共享性，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商安全風(fēng)險監(jiān)測與動態(tài)預(yù)警。完善農(nóng)產(chǎn)品電商儲運環(huán)節(jié)監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)體系，提升檢測能力。壓實農(nóng)產(chǎn)品電商銷售主體責(zé)任，杜絕產(chǎn)品質(zhì)量安全風(fēng)險。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者通過自建網(wǎng)站、電子商務(wù)平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品的，應(yīng)當(dāng)建立進貨查驗臺賬和銷售記錄，公示承諾達(dá)標(biāo)合格證或追溯憑證，保證其銷售的農(nóng)產(chǎn)品符合質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)。

在品牌價值層面，以“興趣電商”提升江蘇農(nóng)產(chǎn)品電商品牌附加值，整合有效資源。規(guī)劃特色農(nóng)產(chǎn)品的布局，利用資源優(yōu)勢和地理優(yōu)勢，打造更加具有地方特色的產(chǎn)品，提升農(nóng)產(chǎn)品電商品牌附加價值。深入推進農(nóng)產(chǎn)品電商冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，建立電商孵化基地和物流產(chǎn)業(yè)園，利用科學(xué)化和標(biāo)準(zhǔn)化的管理模式，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商營銷儲運一體化模式。同時，強化農(nóng)產(chǎn)品電商人才培訓(xùn)，培育建設(shè)專業(yè)化農(nóng)產(chǎn)品電商隊伍。建設(shè)“縣域共享直播間”“共享直播團隊”等，有意識地挖掘、培養(yǎng)、賦能本地農(nóng)戶，為區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商實現(xiàn)觸網(wǎng)上行提供有利空間。（楊博文）