距離一年一度的“雙十一”購物狂歡節(jié)還有十余天，各電商平臺(tái)已開始“搶跑”。與往年不同，今年多家平臺(tái)選擇簡化促銷模式，主打“不湊單”“立減”“現(xiàn)貨”等口號(hào)，看上去誠意滿滿。

由于當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境存在諸多不確定因素，性價(jià)比成了吸引消費(fèi)者“掏錢包”的主要因素。比如，淘寶、天貓把“全網(wǎng)最低價(jià)”定為核心目標(biāo)；京東不再預(yù)售，直接現(xiàn)貨開賣，并推出跨店滿減、補(bǔ)貼、下調(diào)自營商品包郵門檻等活動(dòng)……目前看來，作為一年中電商消費(fèi)最密集的階段，各平臺(tái)促銷力度的確有所提升。提前開打“促銷戰(zhàn)”，既是為了延長“消費(fèi)猶豫期”，更可以利用前期消費(fèi)數(shù)據(jù)精確畫像，對(duì)消費(fèi)者著重關(guān)注的領(lǐng)域加大推廣、補(bǔ)貼力度。

今年“雙十一”，頭部帶貨主播受到不同程度的負(fù)面影響，這不禁讓人思考，主播的意義是什么？主播往往能在海量商品中找到最適合“你”的那一款，同時(shí)他們應(yīng)具有一定公益屬性。比如質(zhì)美價(jià)優(yōu)的農(nóng)產(chǎn)品一旦放入大主播的商品池，銷量就有保證。想要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異化、個(gè)性化、多元化升級(jí)，主播、品牌方、平臺(tái)缺一不可，這需要三者相向而行，解決好“最低價(jià)”糾紛、價(jià)格壟斷等問題，才能抓住新的機(jī)遇，為經(jīng)濟(jì)增長提供消費(fèi)紅利。

消費(fèi)大戰(zhàn)在即，除傳統(tǒng)巨子外，一些新興電商平臺(tái)也積極備戰(zhàn)。早在十幾天前，淘寶便宣布聯(lián)手湖南衛(wèi)視和芒果TV，共同打造“天貓雙11驚喜夜”，意在將電視觀眾、網(wǎng)絡(luò)受眾與頭部電商平臺(tái)用戶進(jìn)行雙向引流打通，頗有終極版“快樂購”即視感。市場(chǎng)從來不是整齊劃一的呈現(xiàn)形態(tài)，即便互聯(lián)網(wǎng)再發(fā)達(dá)，仍有人“固守”電視機(jī)前，如果能夠激起這一部分人的購物欲望，其營收也相當(dāng)可觀。與此同時(shí)，抖音、快手、小紅書等新興電商平臺(tái)加速入局步伐。高流量下，新興電商平臺(tái)往往更受商家青睞，而對(duì)于消費(fèi)者而言，無疑多了選擇渠道，有利于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用。

話說回來，如今的消費(fèi)促銷往往從年頭一路“促”到年尾，“促銷疲勞”在所難免。為此，我們還是要堅(jiān)持理性購物，仔細(xì)看清促銷規(guī)則，以免掉進(jìn)不良商家設(shè)置的“陷阱”。（周澤中）