近年來，中國零售行業(yè)格局不斷演變，便利店作為貼近居民生活的重要商業(yè)形態(tài)，正以獨(dú)特優(yōu)勢(shì)占據(jù)愈發(fā)關(guān)鍵的地位。它不僅是滿足居民日常消費(fèi)需求的重要場(chǎng)所，更是反映區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力與消費(fèi)趨勢(shì)的一扇窗口。深入研究便利店的發(fā)展，對(duì)于理解中國零售行業(yè)的走向、把握消費(fèi)市場(chǎng)的脈搏以及洞察相關(guān)財(cái)經(jīng)現(xiàn)象，都具有重要意義。

2025年伊始，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)對(duì)60家便利店企業(yè)，涉及12.4萬家門店2024年的經(jīng)營情況進(jìn)行摸底調(diào)查，發(fā)布了《2024年便利店業(yè)態(tài)發(fā)展情況概況》（以下簡(jiǎn)稱《概況》）?？傮w來說，2024年便利店仍然保持?jǐn)U張態(tài)勢(shì)，“持續(xù)優(yōu)化品類結(jié)構(gòu)”新晉為三大重點(diǎn)工作之一。

《概況》）數(shù)據(jù)顯示，2024年，70.0%的便利店企業(yè)實(shí)現(xiàn)了銷售額的增長(zhǎng)，80.0%的企業(yè)的門店數(shù)得到了擴(kuò)增，56.7%的企業(yè)線上銷售總額增長(zhǎng)。在去年一年里，便利店企業(yè)雖然面臨諸多挑戰(zhàn)，但從統(tǒng)計(jì)結(jié)果看，2024年便利店企業(yè)雖依然保持?jǐn)U張態(tài)勢(shì)。

2024年，便利店門店數(shù)繼續(xù)增加，有80%的企業(yè)門店數(shù)量依然增長(zhǎng)。在凈增的9570家門店中，1000家門店以上規(guī)模的企業(yè)占8510家，占凈增門店總數(shù)的89%。

2024年，面對(duì)零食店、折扣店、線上平臺(tái)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，便利店門店正在尋找有效應(yīng)對(duì)方式?？杀乳T店同比銷售增長(zhǎng)的企業(yè)中，95%銷售總額增長(zhǎng)；可比門店同比持平的企業(yè)中，除15%銷售總額持平外，剩余都增長(zhǎng)；可比門店同比銷售下降的企業(yè)中，有42%銷售增長(zhǎng)。

2024年，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)的企業(yè)占比為35%。在利潤(rùn)增長(zhǎng)的27家企業(yè)中，85%銷售總額同比增長(zhǎng)，56%可比門店同比銷售增長(zhǎng)。在目前階段，銷售、利潤(rùn)和可比門店日商之間存在一榮俱榮、一損俱損的緊密關(guān)系，門店擴(kuò)張倒是在一定程度上與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略關(guān)系更大。

一直以來，便利店門店來客數(shù)與可比門店銷售關(guān)聯(lián)度較高。2024年，來客數(shù)同比上升的企業(yè)中，62%可比門店銷售增長(zhǎng)，86%銷售總額增長(zhǎng)；來客數(shù)同比下降的企業(yè)中，65%可比門店銷售下降，42%銷售總額下降。

2024年，便利店線上銷售增速放緩。線上銷售額同比增長(zhǎng)的企業(yè)逐年下降，作為對(duì)線下客流的補(bǔ)充，便利店線上銷售目前的替代作用有限，只能起到錦上添花的作用。在16家銷售同比下降的企業(yè)中，線上銷售同比增長(zhǎng)的企業(yè)僅占12%，線上銷售持平占63%，下降的占25%。

此外，《概況》還指出了一個(gè)值得注意的趨勢(shì)，即2024年“持續(xù)優(yōu)化品類結(jié)構(gòu)”新晉為三大重點(diǎn)工作之一。2025年，便利店企業(yè)依然延續(xù)門店標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)字化改造和線上業(yè)務(wù)拓展，但“持續(xù)優(yōu)化品類結(jié)構(gòu)”替代了“嘗試新門店類型”，成為新晉的三大重點(diǎn)工作之一。

《概況》認(rèn)為，便利店行業(yè)擴(kuò)張依然是主流，但擴(kuò)張會(huì)更加謹(jǐn)慎。2025年，企業(yè)發(fā)展相對(duì)謹(jǐn)慎，67%的便利店企業(yè)選擇擴(kuò)張，占比為近三年最低，選擇收縮的企業(yè)占比也略有上升。（任禹西）