“七泡有余香”的安溪鐵觀音，是中國十大名茶之一。其發(fā)源地福建省泉州市安溪縣，近年來延伸拓展茶產業(yè)鏈條，朝著打造中國茶葉集散加工中心和中國茶葉大觀園的目標穩(wěn)步邁進。2024年，全縣茶園面積60萬畝，茶葉總產量6.2萬噸，茶產業(yè)綜合產值416億元。安溪鐵觀音品牌價值達1443.07億元，連續(xù)10年穩(wěn)居全國茶葉類地理標志區(qū)域品牌價值榜首，并榮膺全球重要農業(yè)文化遺產、聯(lián)合國教科文組織人類非物質文化遺產“雙世遺”稱號，成為茶界的璀璨明珠。

安溪鐵觀音的成功，不僅源于其獨特的“觀音韻”和“蘭花香”，更得益于產業(yè)創(chuàng)新、科技賦能、品牌塑造和市場拓展的協(xié)同推進。如今的安溪正以“百茶貿易之都”的格局，構建從種植標準到消費場景的全產業(yè)鏈供應鏈體系。

傳統(tǒng)工藝現(xiàn)代化升級

在安溪縣湖上鄉(xiāng)的歷山茶仙茶莊園，一場農業(yè)革命正在上演。這片生態(tài)茶園，如今已成為科技賦能茶產業(yè)的代表之一。“過去茶樹病蟲防治靠打藥，現(xiàn)在靠科技，省錢省力又環(huán)保。”安溪歷山茶仙茶業(yè)有限公司董事長姚加懷指著茶園里星羅棋布的智能設備介紹。

這套“物聯(lián)網(wǎng)+智能綠色蟲害防治系統(tǒng)”堪稱現(xiàn)代茶園管理的“智慧大腦”：殺蟲燈、害蟲智能性誘系統(tǒng)、誘蟲黃板和聲光電軟殺傷裝備構建起立體防控網(wǎng)絡，實現(xiàn)對茶葉蟲害的針對性防控?！耙M智能蟲害防治系統(tǒng)后，不僅提高了病蟲害的防治效率，還減少了農藥使用量，降低了環(huán)境污染，實現(xiàn)了科學、高效、智慧、生態(tài)防治，畝均效益提高30%以上?！币討颜f。

歷山茶仙公司的轉型是安溪鐵觀音產業(yè)科技升級的縮影。安溪縣茶業(yè)發(fā)展中心副主任陳加勇表示，近年來安溪縣聚焦創(chuàng)新驅動，提升茶科技支撐力——持續(xù)加強2個國家級茶葉檢驗檢測中心、3個國字號科技平臺建設，匯聚政策、人才、科技資源，聚焦綠色種植、智能加工、質量安全等領域攻關；深化與中國農業(yè)科學院茶葉研究所等機構合作，共建烏龍茶產業(yè)研究院、茶產業(yè)碳中和研究院等平臺，加速科技成果轉化。同時，運用衛(wèi)星遙感、大數(shù)據(jù)等技術，構建茶產業(yè)大數(shù)據(jù)平臺，推動全產業(yè)鏈數(shù)字化升級。

為提升茶科技支撐力，去年1月，安溪縣還印發(fā)實施“三茶”統(tǒng)籌促進茶產業(yè)高質量發(fā)展扶持措施，進一步推動涉茶產業(yè)鏈、供應鏈、創(chuàng)新鏈深度融合?！翱萍汲晒D化帶來的好處，惠及的是全產業(yè)鏈上千千萬萬的茶企、茶農?！卑蚕h茶業(yè)發(fā)展中心主任林清杰介紹，如依托中科星橋衛(wèi)星遙感監(jiān)測技術，安溪縣開展天空地一體化茶園生態(tài)種植及全流程監(jiān)測，建設“智慧茶園”，茶園良種覆蓋率、標準化技術覆蓋面均達到100%。

這種變革正在激發(fā)產業(yè)新活力。以八馬茶業(yè)為例，其自主研發(fā)的第六代智能化生產線實現(xiàn)全流程自動化，生產效率提升20倍，能耗下降30%。

同時，變革也增強了茶企、茶農的信心?！拔覀儗⒓訌娕c科研機構合作，攻克茶香素提取技術難題，發(fā)展‘芳香經(jīng)濟’。”姚加懷表示，通過科技創(chuàng)新滿足消費者日益多元的需求，是產業(yè)持續(xù)發(fā)展的關鍵。

從地方名茶到國際名片

6月12日至16日，安溪縣組團奔赴新疆昌吉回族自治州，參與“文化潤疆·福茶天山行”系列活動。10家安溪品牌茶企及安溪縣茶文化藝術中心，以茶為媒，開啟了一場跨越山海的文化與產業(yè)交融之旅。

這只是安溪鐵觀音品牌戰(zhàn)略的冰山一角。近年來，安溪縣持續(xù)推進品牌興茶行動計劃，每年組織上百場次的品牌宣傳活動，提升安溪鐵觀音品牌的知名度與影響力。

在國際舞臺上，安溪鐵觀音同樣大放異彩。從作為國禮茶、國賓茶多次亮相重大國際外交場合，到2023年走進位于紐約的聯(lián)合國總部和位于羅馬的聯(lián)合國糧農組織總部，安溪鐵觀音已然成為一張文化名片。

深厚的文化底蘊是品牌建設的根基。安溪縣深度挖掘安溪鐵觀音“雙世遺”的多元價值，持續(xù)開展茶史跡調查工作，系統(tǒng)梳理茶藝、茶道、茶禮、茶俗、茶歌等茶文化元素。同時，啟動《安溪茶史》《安溪茶志》編撰工作，梳理茶產業(yè)的發(fā)展脈絡；編排《鐵觀音》《香望》《古厝聽茶》等茶文化主題情景劇，創(chuàng)新茶文化展示傳播形式，讓古老的茶文化煥發(fā)生機與活力。

茶企也深諳文化競爭之道，堅持傳統(tǒng)工藝非遺傳承，創(chuàng)新地域特色表達，注重文化價值轉化，使安溪鐵觀音在激烈的市場競爭中保持優(yōu)勢。例如，安溪岐山魏蔭名茶有限公司線上打造垂直領域專業(yè)直播間，深耕鐵觀音品類；線下強化文化體驗場景建設，將茶山生態(tài)、制茶工藝與品鑒禮儀轉化為可感知的文化產品。福建省吳光研茶業(yè)有限公司開發(fā)“茶文化體驗游”“非遺制茶工坊”等文旅項目，讓茶文化更好地觸達新生代。

“缺乏文化內核的品牌終將曇花一現(xiàn)?！卑蚕轿菏a名茶有限公司董事長魏月德深知堅守文化傳承與產業(yè)可持續(xù)性平衡的重要性。其公司秉持“區(qū)域文化+專業(yè)主義”的理念，凸顯安溪鐵觀音的地域特性，將茶文化與在地風土結合，避免陷入同質化競爭。

目前，安溪縣精心打造的品牌矩陣日漸成型——全縣地理標志準用企業(yè)157家，形成了以“安溪鐵觀音”公用品牌為核心，眾多企業(yè)品牌協(xié)同發(fā)展的品牌族群。全縣擁有農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)33家，其中國家級5家、省級16家、市級12家。

構建全渠道營銷生態(tài)

當前，安溪鐵觀音正經(jīng)歷著從傳統(tǒng)農產品到現(xiàn)代消費品的轉身?！爱斍?，市場需求呈現(xiàn)多元化趨勢，茶飲功能延伸至健康養(yǎng)生、社交等場景?！蔽涸碌碌倪@番話，揭示了產業(yè)轉型的核心驅動力。

安溪構建了完整的產業(yè)配套生態(tài)。陳加勇告訴記者，安溪縣通過發(fā)展茶機械、茶包裝、茶器具、物流等配套產業(yè)，積極培育文化創(chuàng)意、健康養(yǎng)老等新興業(yè)態(tài)。茶機械方面，成功研發(fā)鐵觀音智能化精加工流水線、閩南烏龍茶智能工廠，茶葉真空包裝機、烘干機等占全國80%市場份額；茶包裝方面，年銷售額約70億元，茶葉通用包裝市場份額占全國同類產品的三分之一；茶物流方面，現(xiàn)有物流快遞企業(yè)272家，服務網(wǎng)點1000多個，日均處理快遞35萬件，其中涉茶快遞約16萬件，實現(xiàn)了全國產茶縣中最高的物流效率和最低的物流成本。

“新茶飲和移動消費正在改寫行業(yè)規(guī)則?！遍}州濃韻匯茶業(yè)技術總監(jiān)王清海指出。面對變革，安溪茶企探索出多元發(fā)展路徑：吳光研茶業(yè)通過“精品戰(zhàn)略+渠道下沉”的創(chuàng)新模式，將300畝茶園轉化為體驗式消費場景，并通過與企業(yè)合作，實現(xiàn)原料成本降低15%、產品溢價提升25%；福建省閩州濃韻匯茶業(yè)有限公司通過開發(fā)非遺工藝限定款等，以文化賦能提升產品溢價。

安溪也構建了龐大的茶葉營銷網(wǎng)絡，縣內外茶業(yè)營銷人員達30萬人，在全國開設6萬多家茶店，逐步發(fā)展成為全國茶葉供應鏈基地和重要的茶葉集散加工中心。此外，還積極擁抱電商浪潮，茶葉電商銷售額達125億元。

安溪將茶產業(yè)與文旅康養(yǎng)深度融合，創(chuàng)新“現(xiàn)代農業(yè)+文旅”發(fā)展模式，率先發(fā)展茶莊園業(yè)態(tài)，建成41座特色鮮明的茶莊園。以湖上鄉(xiāng)為例，該鄉(xiāng)依托“第二批避暑福地”稱號，引入歷山茶園綜合體、雪山聽泉康養(yǎng)等項目，游客可體驗采茶制茶、茶園攝影、茶膳品嘗；挖掘明代五閬山茶葉作為“海上絲綢之路茶源”的歷史，為湖上茶注入“一帶一路”文化基因，助推“湖上好茶”加快打開國際市場的“茶香通道”。

通過構建“智能制造+數(shù)字營銷+文旅融合”的三維生態(tài)，安溪縣獲評全國休閑農業(yè)重點縣，“海絲茶源 茶旅勝地”“三鐵三世遺 樂享茶香生活”“云端踏青 香約茶園”之旅等被列入全國鄉(xiāng)村旅游、茶文化旅游精品線路。2024年，全縣接待游客超906.79萬人次，旅游總收入達107.08億元，其中茶文旅收入占近一半體量，茶旅融合成為推動縣域經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。（薛志偉）