全球營銷會議現(xiàn)場

開放合作，有機互補

澳優(yōu)全球營銷會議開幕式上，澳優(yōu)董事長顏衛(wèi)彬先生及澳優(yōu)執(zhí)行董事兼行政總裁Bart van der Meer先生指出，過去澳優(yōu)在業(yè)務發(fā)展的不同階段有不同戰(zhàn)略，并取得了一定成效?！艾F(xiàn)在澳優(yōu)以公司愿景為紐帶，用好有限的資源，進行差異化競爭。采取多品牌戰(zhàn)略，讓澳優(yōu)通過各品牌的優(yōu)勢有利占據(jù)不同細分市場，從而實現(xiàn)品牌高速發(fā)展。”澳優(yōu)董事長顏衛(wèi)彬補充說。

澳優(yōu)董事長顏衛(wèi)彬在會議上發(fā)言

佳貝艾特作為澳優(yōu)旗下在羊奶細分領域的國際羊奶粉品牌“領頭者”，自成立以來，憑借在產品品質、品牌定位、營銷創(chuàng)新、消費者互動等諸多方面獨特的競爭力得以領跑羊奶品類。佳貝艾特一直致力于聚集全球優(yōu)勢資源，多領域開放合作，與渠道、合作伙伴實現(xiàn)共生共贏。佳貝艾特CEO李軼旻表示：“現(xiàn)今消費者需求多變、觸媒習慣碎片化，未來佳貝艾特作為帶動全球羊奶粉行業(yè)發(fā)展的引領者，必將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，開放合作，讓整個產業(yè)快速發(fā)展?！?/span>

佳貝艾特CEO李軼旻在會議上發(fā)言

緊跟消費者需求，打造人性化品牌

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展和科技的不斷變化，數(shù)字化信息已經(jīng)成為時代主題，徹底改變了消費者的行為。佳貝艾特全球團隊代表Jan van der Velde先生與Harriet Fransens女士在隨后的分享中表示，為跟上時代潮流，品牌需要不斷推陳出新，增強產品體驗，讓消費者找到與品牌之間的聯(lián)系。同時在發(fā)展的路上，仍需時刻緊跟消費者需求，以更高的要求和指標，打造一個溫暖人心的品牌。

佳貝艾特全球團隊代表Jan van der Velde先生與Harriet Fransens女士在會議上進行分享

“如今消費者進入了體驗時代，處于受控的環(huán)境中，消費者可以控制與某個品牌互動。在這樣一個體驗時代里，營銷的功能會隨之調整。”佳貝艾特全球團隊Harriet Fransens女士談到，在大數(shù)據(jù)時代里，人們的洞察會發(fā)生大作用，數(shù)字變革必須要發(fā)揮潛力，幫助品牌進一步找到消費者，并且進行真實的互動，發(fā)揮潛力和影響力。

五大成功基石，提升品牌滲透率

一個品牌的成功需要具備哪些要素？在隨后關于品牌建設的分享中，佳貝艾特全球團隊代表Jan van der Velde先生與Harriet Fransens女士通過案例形式對品牌的使命感、創(chuàng)新、心理認可、產品遍及度、體驗感等五大成功基石進行了闡述。

“消費者通常會問為什么你的品牌比別人的更好？這個時候更容易打動她的是品牌的使命感?！盚arriet Fransens女士表示，品牌的使命感直接影響了消費者的選擇，提升了消費者對品牌的忠誠度，成為品牌的推動力。而當消費者感受到品牌的創(chuàng)新和產品的多樣性時，消費者已經(jīng)逐漸對品牌產生認可，品牌與消費者之間的緊密性與信任感得到加強。

Janvan der Velde先生同樣認為，提高產品的滲透率，增強消費者對品牌的體驗感能促進品牌進行強效滲透，與消費者產生有意義的情感互聯(lián)。

據(jù)悉，本次會議將持續(xù)一周，包含品牌建設、佳貝艾特全球營銷戰(zhàn)略、海普諾凱旗下其他品牌營銷戰(zhàn)略等成功經(jīng)驗分享，從更多緯度，更廣深度的視野探討全球營銷生態(tài)。