《國務(wù)院辦公廳關(guān)于推進奶業(yè)振興保障乳品質(zhì)量安全的意見》《關(guān)于進一步促進奶業(yè)振興的若干意見》《奶業(yè)品牌提升實施方案》等一系列相關(guān)政策指出，要緊扣奶業(yè)高質(zhì)量發(fā)展主題，以推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以提質(zhì)增效為目標(biāo)，堅持市場導(dǎo)向，注重科技支撐，狠抓品牌塑造，加強宣傳推介，激發(fā)企業(yè)品牌創(chuàng)建的積極性和創(chuàng)造性，培育一批奶業(yè)知名品牌，不斷提高奶業(yè)發(fā)展質(zhì)量效益和競爭力，推動我國從奶業(yè)大國向奶業(yè)強國轉(zhuǎn)變。

品牌營銷效果顯著，美譽度提升

從三元的發(fā)展歷程不難看出，深入推進科技創(chuàng)新、推動產(chǎn)品升級，仍然是三元增強產(chǎn)品競爭力，使公司盈利能力穩(wěn)步提升的根本途徑，此外，加強品牌建設(shè)、提升品牌形象，加強投后管理、提升并購效益等，也是其實現(xiàn)凈利潤增長的重要原因。

在加強品牌建設(shè)、提升品牌形象上，三元在營銷層面不斷升級，品牌美譽度逐步提升。近年來，借勢有影響力的綜藝文化IP進行營銷，已成為企業(yè)拉近與消費者距離、擴大消費圈層的重要手段。三元在這一方面可謂精準(zhǔn)出擊，線上線下相結(jié)合，形成聯(lián)動營銷態(tài)勢。

2018年，三元通過北京衛(wèi)視《上新了?故宮》，融合故宮文化，推出了三元“宮藏?醇享”系列純牛奶。此次營銷的亮點在于發(fā)布了新產(chǎn)品的同時，也借助故宮IP的影響力，將品牌惠及百姓的匠心精神傳遞給廣大消費者，提升了品牌美譽度，讓營銷實實在在落地。而衡安堂166優(yōu)效復(fù)合益生菌風(fēng)味發(fā)酵乳，則亮相北京衛(wèi)視《超級新發(fā)布》、《養(yǎng)生堂》欄目，通過與北京電視臺的整合營銷，獲得良好的傳播效果。

依據(jù)世界品牌實驗室發(fā)布的《2018年中國500最具價值品牌》，三元公司品牌價值已攀升至199.52億元，同比去年增長21%。

并購效益顯現(xiàn)，促進凈利潤增長

對于三元來說，做好投后企業(yè)管理，積極尋求國內(nèi)外合作機會，通過內(nèi)涵式發(fā)展和外延式并購的雙輪驅(qū)動，推動公司轉(zhuǎn)型升級，也是公司實現(xiàn)凈利潤增長的有效途徑。

據(jù)年報顯示，報告期內(nèi)三元公司與復(fù)星集團聯(lián)合收購的法國St Hubert項目順利完成交割。三元股份稱，通過本次并購，公司可引進該公司的健康有機產(chǎn)品，進一步豐富公司產(chǎn)品線，同時進一步增強公司對海外企業(yè)的管理經(jīng)驗和國際運營能力。

從大健康產(chǎn)業(yè)趨勢來看，并入三元版圖的St Hubert在法國和意大利的健康食品領(lǐng)域擁有領(lǐng)先地位，三元將借助St Hubert的生產(chǎn)工藝和技術(shù)，完善對大健康產(chǎn)業(yè)的布局。此外，三元股份曾表示收購?fù)瓿珊笥麑t Hubert的植物酸奶、植物飲料和甜點等引入中國。St Hubert于今年2月在中國上海設(shè)立子公司，將進一步加快中國市場開拓，樹立高端品牌形象，打造營養(yǎng)健康子品牌。

而三元公司于2016年收購的北京艾萊發(fā)喜食品有限公司，則運營良好，收購三年來連續(xù)實現(xiàn)收入、利潤雙增長；八喜新西蘭工廠順利投產(chǎn)，高端產(chǎn)品進軍中國市場，并取得良好效果；加拿大子公司Avalon產(chǎn)品在首屆中國國際進口博覽會中亮相，受到廣泛關(guān)注和高度好評。

針對2018年業(yè)績的增長，三元股份稱，公司緊密圍繞五年戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃和各項經(jīng)營目標(biāo)，以改革求發(fā)展，以轉(zhuǎn)型求突破，積極開展各方面工作，使公司盈利能力穩(wěn)步提升。2019年，三元將牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展的要求，堅定推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全方位提升管理水平，深化戰(zhàn)略執(zhí)行。

雖然市場競爭依舊激烈，但三元已為未來的發(fā)展逐步積累起勢能，其利潤及市場占有率有望不斷提升。