超9成中國(guó)家庭選擇伊利

　　凱度消費(fèi)者指數(shù)亞洲品牌足跡報(bào)告采用創(chuàng)新性的購(gòu)買行為指標(biāo)——消費(fèi)者觸及數(shù)(CRP), 來(lái)評(píng)估全國(guó)有多少家庭購(gòu)買了某品牌(滲透率)，以及一年內(nèi)的購(gòu)買次數(shù)（購(gòu)買頻次）。該報(bào)告反映了消費(fèi)者的真實(shí)選擇，因此被視為消費(fèi)者選擇購(gòu)買的品牌晴雨表。報(bào)告顯示，伊利品牌的滲透率達(dá)到90.9%，這意味著全國(guó)超過(guò)9成家庭選擇了伊利。與此同時(shí)，在2018年，全國(guó)家庭用戶平均購(gòu)買伊利產(chǎn)品高達(dá)7.5次，消費(fèi)者從貨架上選中伊利產(chǎn)品的次數(shù)高于第二名2.22億次之多，遙遙領(lǐng)先，而且與其他品牌的差距也在不斷拉大，龍頭優(yōu)勢(shì)明顯。

　??近期國(guó)際權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)對(duì)伊利的接連認(rèn)可，也進(jìn)一步印證了伊利品牌的受歡迎程度。前不久，伊利入選英國(guó)著名調(diào)查公司歐睿國(guó)際發(fā)布的全球快消百?gòu)?qiáng)品牌榜，同時(shí)伊利還進(jìn)入包裝食品類全球TOP10，成為亞洲唯一入圍的乳品企業(yè)。此外，在5月發(fā)布的“BrandZ 2019最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”榜單中，伊利實(shí)現(xiàn)“七冠王”，并獲得BrandZ“Most Meaningful Brand-最體貼消費(fèi)者中國(guó)品牌”榮譽(yù)。

　　伊利一直以來(lái)的亮眼表現(xiàn)是消費(fèi)者肯定和認(rèn)可的結(jié)果。消費(fèi)者每一次購(gòu)買行為，都是在為喜歡的品牌搖旗吶喊，伊利連番佳績(jī)的獲得正是來(lái)自于這份消費(fèi)者的信任和喜愛(ài)。

????伊利的創(chuàng)新秘密

　　伊利始終以全球最優(yōu)品質(zhì)，贏得全球消費(fèi)者信賴，連續(xù)4年蟬聯(lián)凱度指數(shù)中國(guó)快消品榜首，成為消費(fèi)者最喜愛(ài)的品牌。能夠成為消費(fèi)者的“心頭好”，伊利有著自己的“秘密”。

　　隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與消費(fèi)升級(jí)，健康逐漸成為不可逆的全球風(fēng)潮。在這股風(fēng)潮下，乳品行業(yè)在獲得高速增長(zhǎng)的同時(shí)，也迎來(lái)了消費(fèi)者更高層次、更多元的需求。為了攻克亞洲消費(fèi)者乳糖不耐受的難題，伊利不斷創(chuàng)新，自主研發(fā)了國(guó)內(nèi)第一款無(wú)乳糖牛奶——舒化奶，解決了乳糖不耐受者飲奶后的腹脹、腹瀉等癥狀。不僅如此，伊利還積極拓展品類，先后推出植物蛋白飲品“植選”和能量飲料“煥醒源”，滿足消費(fèi)者多元化的健康需求。

　　對(duì)創(chuàng)新的堅(jiān)持，為伊利贏來(lái)了更多消費(fèi)者的青睞，也進(jìn)一步擴(kuò)大了伊利的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。凱度消費(fèi)者指數(shù)亞洲品牌足跡報(bào)告顯示，2018年伊利消費(fèi)者觸及數(shù)增長(zhǎng)達(dá)5.1個(gè)百分點(diǎn)，而榜單第二名消費(fèi)者觸及數(shù)增長(zhǎng)率僅為1.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　一杯牛奶服務(wù)全球

　　要想生產(chǎn)出一杯消費(fèi)者滿意的好牛奶，奶源是關(guān)鍵。伊利斥資30億在“黃金奶源地帶”新西蘭投建的全球最大的一體化乳業(yè)基地——伊利大洋洲生產(chǎn)基地，在管理、科研、生產(chǎn)、檢測(cè)等各個(gè)環(huán)節(jié)均采用伊利標(biāo)準(zhǔn)，在這里生產(chǎn)的產(chǎn)品源源不斷銷往國(guó)內(nèi)。

　　今年夏天，印度尼西亞20多個(gè)城市的消費(fèi)者，多了一個(gè)消暑新選擇——Joyday冰淇淋。Joyday 冰淇淋是伊利經(jīng)過(guò)深入的市場(chǎng)調(diào)研和精心研發(fā)，于去年10月份率先面向印度尼西亞等東南亞市場(chǎng)推出的高品質(zhì)產(chǎn)品。在此之后，伊利收購(gòu)了泰國(guó)本土最大冰淇淋企業(yè)Chomthana。借助“一帶一路”東風(fēng)，伊利不斷加快國(guó)際化步伐。從“全球織網(wǎng)”到打造“全球智慧鏈”，再到“讓世界共享健康”，伊利在“全球健康生態(tài)圈”理念的指引下，通過(guò)整合全球優(yōu)質(zhì)資源，更好地服務(wù)消費(fèi)者。

??　此次伊利再度登頂“凱度消費(fèi)者指數(shù)——中國(guó)快速消費(fèi)品品牌榜”榜首，正是潘剛“全球健康生態(tài)圈”理念的又一次具體實(shí)踐。在健康成為全人類共同夢(mèng)想的大背景下，伊利將繼續(xù)以品質(zhì)為基，以創(chuàng)新助力，推動(dòng)“讓世界共享健康”夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)。