2020年端午小長假，與父親節(jié)、“618”年中大促節(jié)等相連，在眾商家努力促銷和舉辦多種體驗(yàn)活動的拉動下，消費(fèi)市場在6月持續(xù)紅火。

據(jù)中國銀聯(lián)最新公布的端午假期交易數(shù)據(jù)顯示，端午三天假期，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易金額9521億元，相比去年端午假期同比增長3.6%，與2020年“五一”假期的前3天相比增長了4.7%；與今年清明小長假3天相比增長了9.2%。

在廣州，部分商超、購物中心均表示，今年端午期間的銷售額同比去年端午有雙位數(shù)增長，其中部分品牌粽子消費(fèi)依然保持高增長。

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廣州商場客流回升銷售雙位數(shù)增長

“端午假期是上半年最后一個(gè)小黃金周，我們在期間策劃舉辦了‘感恩寵粉節(jié)’五店聯(lián)動大型營銷活動?；顒訌?月24-27日，共實(shí)現(xiàn)銷售超7400萬元，農(nóng)歷同比上升14%，端午節(jié)當(dāng)天銷售超過2200萬元。”6月29日，廣百股份有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴筆者，這個(gè)端午，該公司旗下五家活動門店4天銷售額超5500萬元，同比增長27%。

據(jù)介紹，假日經(jīng)濟(jì)在近期活躍起來，廣百股份旗下五家門店聯(lián)合推出大部分商品3.8-5折，VIP2-5倍積分，同時(shí)還有豐富的節(jié)日抽獎(jiǎng)、贈禮、銀行優(yōu)惠疊加、節(jié)日套裝贈禮等，輪番上陣。

在上述促銷活動的拉動下，該公司旗下超市商品銷售同比上升106%，其中嬰幼兒奶粉本期銷售同比上升220%，滋補(bǔ)品銷售同比上升164%，高值類商品消費(fèi)力逐漸釋放。

天氣持續(xù)高溫，空調(diào)、冰箱、空氣凈化器等應(yīng)季家電新品也熱銷起來，據(jù)透露，這4天銷售同比上升69%，其中冰箱空調(diào)類尤為熱銷，松下冰箱平均銷售單價(jià)接近8000元。

“我們新大新番禺店利用商場空間，還開展免費(fèi)美甲、端午香囊DIY、購物贈蛋撻等形式多樣的互動體驗(yàn)活動，有效帶動商場人氣，活躍節(jié)日營銷氛圍?！鄙鲜鋈耸勘硎荆槍Χ宋绻?jié)日營銷，廣百股份培育消費(fèi)熱點(diǎn)、創(chuàng)新消費(fèi)模式、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，打造消費(fèi)新增長點(diǎn)。

廣州五號停機(jī)坪在端午期間也舉辦香囊節(jié)、車廂集市等聚集人氣的活動，據(jù)該購物中心運(yùn)營方有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，端午小長假該購物中心客流恢復(fù)100%，全場營業(yè)額翻三倍，尤其餐飲商戶們生意火爆。

廣東線上粽子消費(fèi)居首粽子+咸蛋禮盒暢銷

作為端午節(jié)的主角粽子，在這個(gè)小長假銷售表現(xiàn)出色。

據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的端午消費(fèi)報(bào)告顯示，今年，廣東在粽子線上消費(fèi)方面排名全國首位。從廣東區(qū)域看，粽子搜索熱度最高的關(guān)鍵詞是肉粽、蛋黃粽、豆沙粽，搜索量環(huán)比增幅分別達(dá)35倍、21倍和11倍。

筆者發(fā)現(xiàn)，今年由于受疫情影響，商家在粽子定價(jià)上相對謹(jǐn)慎，從整體上看到，今年端午粽的價(jià)格平民化，而性價(jià)比高的端午粽亦成為商家力推的產(chǎn)品。

據(jù)本土食品龍頭企業(yè)廣州酒家介紹，該公司提前促銷，并充分利用網(wǎng)絡(luò)促銷、直播帶貨的形式，為端午粽銷售帶來新的增量。其中，天貓、京東等主流旗艦店粽子銷售額同比實(shí)現(xiàn)大幅增長。截至5月底，電商平臺端午粽同比銷售額實(shí)現(xiàn)大幅攀升。

據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，廣東消費(fèi)者偏愛購買的是“粽子+咸鴨蛋+綠豆糕”禮盒和某樂園與粽子老品牌跨界打造的粽子禮盒，另外真空小龍蝦粽、網(wǎng)紅水果味甜粽點(diǎn)心、蛋黃五花肉高湯粽等新品口味粽子也深受廣東消費(fèi)者喜愛。

從用戶畫像上看，26—35歲中青年消費(fèi)者是粽子的購買主力，消費(fèi)占比達(dá)52%，他們更偏愛購買的粽子口味是蛋黃粽。（歐志葵? 葉偉文）