中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（劉鑫淼 周亞飛）2025 年 10 月 24 日，以 “黃河聚動(dòng)能，品牌贏未來” 為主題的 2025 黃河品牌大會(huì)在濟(jì)南盛大舉行。作為黃河流域品牌協(xié)同發(fā)展的重要交流平臺(tái)，本次大會(huì)匯聚沿黃九?。▍^(qū)）政企學(xué)研力量，共探區(qū)域品牌建設(shè)路徑，同期發(fā)布的《山東省農(nóng)業(yè)品牌高質(zhì)量發(fā)展提升行動(dòng)方案》，更為山東農(nóng)業(yè)品牌升級(jí)按下 “加速鍵”。

高規(guī)格陣容齊聚，共話黃河品牌發(fā)展

本次大會(huì)由中國(guó)黃河文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究會(huì)指導(dǎo)，山東省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、山東黃河文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)會(huì)、大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合主辦，沿黃九?。▍^(qū)）品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)協(xié)同支持，中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略推進(jìn)中心、山東大學(xué)、山東財(cái)經(jīng)大學(xué)提供學(xué)術(shù)支撐，確保會(huì)議內(nèi)容兼具專業(yè)性與實(shí)踐價(jià)值。

全國(guó)政協(xié)原常委、山東省政協(xié)原副主席李德強(qiáng)，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院原院長(zhǎng)馬林聰，山東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳原副廳長(zhǎng)、一級(jí)巡視員褚瑞云，山東省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局原巡視員谷源強(qiáng)，山西省商標(biāo)品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫躍進(jìn)，山東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場(chǎng)與信息化處處長(zhǎng)譚濤等重量級(jí)嘉賓出席會(huì)議。同時(shí)，沿黃九省（區(qū)）政府相關(guān)部門代表、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)負(fù)責(zé)人、高?？蒲袑＜业?140 余人齊聚一堂，圍繞黃河流域品牌協(xié)同發(fā)展、農(nóng)業(yè)品牌高質(zhì)量建設(shè)等議題展開深入交流。

山東農(nóng)業(yè)品牌方案發(fā)布，破解 “大而不強(qiáng)” 難題

會(huì)上，山東省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)農(nóng)業(yè)專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)韓志輝博士發(fā)表專題報(bào)告，正式發(fā)布《山東省農(nóng)業(yè)品牌高質(zhì)量發(fā)展提升行動(dòng)方案》，從現(xiàn)狀剖析、戰(zhàn)略定位、實(shí)施路徑三方面，為山東農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展繪制清晰藍(lán)圖。

韓志輝博士在報(bào)告中指出，山東作為全國(guó)農(nóng)業(yè)大省，當(dāng)前農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)面臨 “大而不強(qiáng)、多而不優(yōu)、泛而不精” 的突出問題：產(chǎn)業(yè)集群呈現(xiàn) “有群山而缺高峰” 的格局，缺乏具有全國(guó)影響力的龍頭產(chǎn)業(yè)；企業(yè)品牌 “有星星而缺月亮”，中小品牌數(shù)量多但頭部品牌引領(lǐng)力不足；公用品牌 “有牌子而缺里子”，品牌內(nèi)涵與產(chǎn)品品質(zhì)協(xié)同提升滯后。這些問題成為山東從 “農(nóng)業(yè)大省” 向 “農(nóng)業(yè)強(qiáng)省” 跨越的關(guān)鍵瓶頸。

針對(duì)上述挑戰(zhàn)，方案明確山東省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)農(nóng)業(yè)專業(yè)委員會(huì)將重點(diǎn)打造三大戰(zhàn)略服務(wù)功能：

決策支撐與模式創(chuàng)新功能：化身農(nóng)業(yè)品牌頂層設(shè)計(jì) “參謀部” 與模式創(chuàng)新 “探路者”，通過構(gòu)建科學(xué)的品牌評(píng)估模型、開展全產(chǎn)業(yè)鏈深度調(diào)研、定期發(fā)布行業(yè)發(fā)展報(bào)告，為政府制定品牌政策、優(yōu)化資源配置提供數(shù)據(jù)支撐與理論參考。

生態(tài)協(xié)同與人才培育功能：搭建政企學(xué)研高效協(xié)同平臺(tái)，打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源壁壘；同時(shí)構(gòu)建分層分類的品牌人才培訓(xùn)體系，覆蓋政府管理人員、企業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、基層農(nóng)業(yè)從業(yè)者，加速農(nóng)業(yè)品牌專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)。

區(qū)域協(xié)同與經(jīng)驗(yàn)共享功能：依托 “黃河品牌大會(huì)” 核心平臺(tái)，聯(lián)合沿黃九?。▍^(qū)）開展品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)交流、資源對(duì)接、聯(lián)合推廣等活動(dòng)，推動(dòng)黃河流域農(nóng)業(yè)品牌協(xié)同發(fā)展。

方案提出，未來山東農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)將以 “專業(yè)化服務(wù)為支撐、數(shù)字化轉(zhuǎn)型為路徑、文化賦能為內(nèi)核”，推動(dòng)品牌從 “產(chǎn)品輸出” 向 “價(jià)值輸出” 升級(jí)，助力山東實(shí)現(xiàn) “農(nóng)業(yè)品牌強(qiáng)省” 目標(biāo)。此外，農(nóng)業(yè)專委會(huì)還將探索公用品牌市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新模式，選取典型品牌開展試點(diǎn)工作，為全省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)及產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供可復(fù)制、可推廣的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

沿黃九省（區(qū)）專家受聘，區(qū)域協(xié)同機(jī)制落地

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉行了沿黃九省（區(qū)）品牌建設(shè)聯(lián)席會(huì)專家委員會(huì)聘任儀式，進(jìn)一步夯實(shí)黃河流域品牌協(xié)同發(fā)展的制度基礎(chǔ)。

山東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳原副廳長(zhǎng)、農(nóng)業(yè)專委會(huì)首席專家褚瑞云為沿黃九省（區(qū)）品牌建設(shè)聯(lián)席會(huì)專家委員會(huì)成員頒發(fā)聘任證書，全國(guó)政協(xié)原常委、山東省政協(xié)原副主席李德強(qiáng)為農(nóng)業(yè)品牌專家委員頒發(fā)證書。此次聘任標(biāo)志著黃河流域品牌共建共享機(jī)制從 “框架構(gòu)想” 邁向 “實(shí)體化、常態(tài)化運(yùn)作”，未來專家委員會(huì)將為沿黃區(qū)域品牌規(guī)劃、標(biāo)準(zhǔn)制定、協(xié)同推廣等提供專業(yè)指導(dǎo)，推動(dòng)形成 “優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享、合作共贏” 的品牌發(fā)展新格局。

此次 2025 黃河品牌大會(huì)的成功召開，不僅為沿黃九?。▍^(qū)）搭建了品牌交流合作的重要橋梁，更通過《山東省農(nóng)業(yè)品牌高質(zhì)量發(fā)展提升行動(dòng)方案》的發(fā)布，為山東農(nóng)業(yè)品牌高質(zhì)量發(fā)展指明方向。隨著各項(xiàng)舉措的落地實(shí)施，山東將加速實(shí)現(xiàn)從 “農(nóng)業(yè)大省” 到 “農(nóng)業(yè)品牌強(qiáng)省” 的跨越，同時(shí)為黃河流域農(nóng)業(yè)協(xié)同發(fā)展注入新動(dòng)能。