當(dāng)下，隨著中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)的臨近，白酒行業(yè)也揭開(kāi)了傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季“金九銀十”的序幕。

8月-9月，云醬盛宴—云門(mén)酒業(yè)2023年中秋溝通鑒賞會(huì)在青島、濰坊、淄博、泰安、威海等地相繼召開(kāi)，云門(mén)酒業(yè)領(lǐng)導(dǎo)班子成員出席多地活動(dòng)，并代表企業(yè)致謝，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，賓客如云，大家匯聚于此，共助云門(mén)品牌高位發(fā)展。

云醬盛宴，激活雙節(jié)市場(chǎng) 

作為云門(mén)酒業(yè)傾力打造的高端美酒鑒賞會(huì)，云醬盛宴自啟動(dòng)以來(lái)，就吸引了經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者的廣泛支持與關(guān)注。

云門(mén)酒業(yè)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)汲英民表示，云醬盛宴的召開(kāi)，既是一場(chǎng)新朋老友的品鑒體驗(yàn)之旅，更是分享當(dāng)下云門(mén)文化、云門(mén)發(fā)展的平臺(tái)。 

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，品牌大使向參會(huì)者詳細(xì)的介紹了云門(mén)醬酒的釀造工藝和歷史背景，同時(shí)，云門(mén)醬酒旗下多款產(chǎn)品在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行展示、品鑒，除主線產(chǎn)品外，云門(mén)酒業(yè)75周年慶典紀(jì)念產(chǎn)品中的兩款也在活動(dòng)中首次亮相，產(chǎn)品瓶身滿載祥瑞、福緣，既滿足消費(fèi)者對(duì)團(tuán)圓、美滿的期盼，也為傳統(tǒng)文化與白酒文化進(jìn)一步融合提供了新動(dòng)能。

參會(huì)的經(jīng)銷(xiāo)商向《華夏酒報(bào)》記者表示：“隨著醬酒品類的持續(xù)爆發(fā)，云門(mén)釋放出強(qiáng)勁的品牌聲量。并在市場(chǎng)、渠道方面給經(jīng)銷(xiāo)商政策支持和專業(yè)性建議。雙節(jié)臨近，相信云門(mén)醬酒的動(dòng)銷(xiāo)會(huì)超出預(yù)期?！?/p>

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此次高頻率、大規(guī)模的品鑒會(huì)不僅是云門(mén)酒業(yè)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的答謝、交流會(huì)，更是廠商勠力，撬動(dòng)渠道動(dòng)銷(xiāo)的雙向奔赴。 

值得關(guān)注的是，云醬盛宴在各地舉辦的同時(shí)，青島、淄博、泰安、威海等地多家云門(mén)醬酒線下體驗(yàn)中心相繼落成，體驗(yàn)中心以聚焦文化場(chǎng)景打造、豐富消費(fèi)者文化體驗(yàn)為主，通過(guò)文化及品牌的直觀輸出，鏈接消費(fèi)群體，使消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)云門(mén)醬酒的歷史文化、價(jià)值內(nèi)涵。

模式創(chuàng)新，營(yíng)銷(xiāo)再升級(jí)

目前，白酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新一輪調(diào)整周期。產(chǎn)業(yè)分化、消費(fèi)升級(jí)等趨勢(shì)為白酒企業(yè)提出了新的課題。在這樣的大環(huán)境下，云門(mén)因勢(shì)利導(dǎo)，以一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)強(qiáng)化品牌價(jià)值、提升品牌認(rèn)知，以昂揚(yáng)的勢(shì)頭為市場(chǎng)注入新的活力。

一方面，不斷整合優(yōu)質(zhì)傳播資源，提高品牌傳播高度和廣度。冠名航空、高鐵，品牌登陸央視2套、4套，特約播映《天下財(cái)經(jīng)》欄目，通過(guò)占領(lǐng)品牌傳播的高地，樹(shù)立云門(mén)醬酒品牌的高端形象；同時(shí)，線下廣告高頻次、全方位密集覆蓋，從大屏到小屏，由點(diǎn)及面、勢(shì)如破竹。有效觸達(dá)消費(fèi)群體，在高效占領(lǐng)消費(fèi)心智的同時(shí)，讓消費(fèi)者切實(shí)感受到云門(mén)的品牌實(shí)力。

另一方面，堅(jiān)持線上線下一體化。通過(guò)品鑒、地推、體驗(yàn)等傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式提高產(chǎn)品占有率，強(qiáng)化品牌塑造；線上入駐電商平臺(tái)，成立數(shù)字化云商中心，打造線上銷(xiāo)售、產(chǎn)銷(xiāo)一體化，開(kāi)啟數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)。

在全國(guó)糖酒會(huì)、濰坊國(guó)際風(fēng)箏節(jié)、中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)、山東省糖酒會(huì)等重要活動(dòng)中，云門(mén)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)與線上營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合發(fā)力，聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)?！霸崎T(mén)醬酒”電商直播入駐現(xiàn)場(chǎng)，線下展臺(tái)人頭攢動(dòng)，線上直播流量爆棚，品牌曝光率大幅提升。

此外，持續(xù)優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和經(jīng)銷(xiāo)商結(jié)構(gòu)，將品牌勢(shì)能轉(zhuǎn)化為發(fā)展效能，打通多渠道、多方位、多元化的營(yíng)銷(xiāo)模式，以應(yīng)對(duì)萬(wàn)變的市場(chǎng)格局。 

未來(lái)，云門(mén)酒業(yè)還將持續(xù)加速營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)能再升級(jí)，多維發(fā)力釋放品牌價(jià)值，推動(dòng)企業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展的道路上加速奔跑。（史玉）