中國食品安全網(wǎng)訊（記者王志輝）為全面落實(shí)品牌全年動(dòng)銷戰(zhàn)略部署，北大荒完達(dá)山液奶營銷事業(yè)部以“融心一線 助銷賦能”為行動(dòng)綱領(lǐng)，圍繞“一杯好奶，致敬勞動(dòng)者”主題，錨定黑沃、乳此新鮮、零簡記、大果粒等核心產(chǎn)品。在公司總部、事業(yè)部及省區(qū)三級(jí)助銷團(tuán)的協(xié)助下，全員下沉市場一線，勠力同心打響節(jié)日營銷攻堅(jiān)戰(zhàn)。通過深化終端鋪貨布局、創(chuàng)新消費(fèi)者互動(dòng)形式、提升線上傳播聲量等多維度發(fā)力，節(jié)日期間各項(xiàng)經(jīng)營指標(biāo)穩(wěn)健攀升，市場動(dòng)銷成果斐然。

搶抓消費(fèi)旺季，多維助銷火力全開。5月1日至5日，“融心一線 助銷賦能”行動(dòng)全面鋪開。總部助銷組，事業(yè)部東北、華北區(qū)域助銷組及各省區(qū)團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建三維協(xié)同作戰(zhàn)體系，在哈爾濱、天津等重點(diǎn)城市開展終端動(dòng)銷工作。超百人次參與百余場助銷活動(dòng)，深入拓展市場?！拔逡?span style="text-indent: 32px; text-wrap: wrap;">”期間，各省區(qū)在校園、景區(qū)、站點(diǎn)、社區(qū)等多元化場景，累計(jì)開展店內(nèi)試飲兩千余場、近300場室外推廣活動(dòng)，場次規(guī)模同比增長11%，五天實(shí)現(xiàn)推廣銷售額近400萬元，同比增幅達(dá)14.7%，有效夯實(shí)終端銷售基礎(chǔ)，進(jìn)一步提升品牌市場影響力。

銷售現(xiàn)場   圖片來源：北大荒完達(dá)山乳業(yè)

構(gòu)建宣傳矩陣，全域推廣協(xié)同增效。緊扣黃金周消費(fèi)熱點(diǎn)，事業(yè)部精心策劃“五一”路演計(jì)劃，確保每日有活動(dòng)、場場有亮點(diǎn)。假期五天成功舉辦9場大型路演活動(dòng)，現(xiàn)場觸達(dá)消費(fèi)者超十萬人次，帶動(dòng)推廣銷售額近20萬元，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場引流與產(chǎn)品銷售的雙向突破。同時(shí)，整合多平臺(tái)資源，打造宣傳矩陣。創(chuàng)作視頻、海報(bào)、小紅書種草文案等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，結(jié)合旅游熱潮開展10場抖音直播，實(shí)現(xiàn)與粉絲的線上互動(dòng)，在賬號(hào)運(yùn)營與品牌曝光上取得階段性成果。

聚焦新品推廣，精準(zhǔn)營銷深化品牌認(rèn)知。助銷團(tuán)隊(duì)以新品推廣為核心任務(wù)，在多地多時(shí)段同步推進(jìn)零簡記、乳此新鮮新包裝產(chǎn)品的市場推廣。在商超等客流密集場所開展沉浸式試飲體驗(yàn)，并向消費(fèi)者科普乳制品營養(yǎng)知識(shí)，講述完達(dá)山企業(yè)文化、發(fā)展歷程及新品特色。其中，乳此新鮮草莓、香蕉等口味憑借獨(dú)特風(fēng)味備受消費(fèi)者喜愛；零簡記以低糖、輕負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品特性吸引眾多關(guān)注，助力新舊包裝順利過渡。此次助銷活動(dòng)進(jìn)一步鞏固了區(qū)域市場根基，為持續(xù)深耕市場注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

北大荒完達(dá)山液奶營銷事業(yè)部將以此次“五一”推廣活動(dòng)為新起點(diǎn)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、鞏固成果，持續(xù)深挖產(chǎn)品核心競爭力，強(qiáng)化終端動(dòng)銷能力，在全年?duì)I銷戰(zhàn)役中勇毅前行、不斷突破，書寫品牌發(fā)展新篇章。