中國食品安全網(wǎng)訊（記者李甜甜）金秋十月伴茗香，京華煥新啟華章。10月28日，北京二商京華茶業(yè)有限公司新品推介會(huì)暨旗艦店啟幕活動(dòng)在中國茶葉第一街——馬連道隆重舉行。來自中國茶葉流通協(xié)會(huì)、北京首農(nóng)食品集團(tuán)、北京市茶業(yè)協(xié)會(huì)、北京市老字號(hào)協(xié)會(huì)、北京市品牌協(xié)會(huì)、北京市電子商務(wù)協(xié)會(huì)等單位的領(lǐng)導(dǎo)、茶界名人、合作伙伴和社會(huì)各界人士齊聚一堂，共同見證京華茶業(yè)煥新啟航的歷史性時(shí)刻。

新創(chuàng)造：多元產(chǎn)品激活年輕市場

活動(dòng)現(xiàn)場，京華匠心經(jīng)典、京華75周年典藏等多款新品同步亮相，彰顯了京華茶業(yè)以守正為根基，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略格局；并隆重推出面向年輕消費(fèi)群體的子品牌——“京華飄雪”系列產(chǎn)品，以手打奶茶、瓶裝茶飲、便捷袋泡茶及茶味冰淇淋等多元化產(chǎn)品形態(tài)打破傳統(tǒng)茶飲邊界，為中華老字號(hào)品牌注入了青春活力，實(shí)現(xiàn)了老字號(hào)與Z世代年輕人在情感認(rèn)知與生活方式上的深度共鳴，為年輕人提供滿滿情緒價(jià)值。

新形象：旗艦空間重塑消費(fèi)體驗(yàn)

作為京華茶業(yè)品牌升級(jí)的重要載體，京華茶業(yè)旗艦店在全體嘉賓的見證下煥新亮相。旗艦店位于馬連道茶葉街的核心區(qū)位，以“茶文化+新零售”為理念，融合線上線下消費(fèi)場景，打造集文化展示、多元體驗(yàn)與社交互動(dòng)于一體的時(shí)尚茶空間，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)老字號(hào)匠心技藝的同時(shí)，感受到一場文化浸潤與視覺傳遞的饕餮精神盛宴，充分彰顯了傳統(tǒng)國有茶企擁抱新時(shí)代的決心和魄力。

新融合：跨界合作拓展品牌邊界

活動(dòng)期間，京華茶業(yè)與京東平臺(tái)、北京國粹坊禮品商貿(mào)有限公司等重點(diǎn)伙伴達(dá)成戰(zhàn)略合作，強(qiáng)塑了圍繞“京東茶館”線上合作，“京華飄雪”全國線下連鎖門店建設(shè)等線上線下聯(lián)動(dòng)的全域營銷架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)年輕化、品質(zhì)化戰(zhàn)略落地。同時(shí)，向網(wǎng)紅博主“騎著哈雷吃北京”常宗寶先生，授予“京華茶業(yè)產(chǎn)品推薦官”，通過內(nèi)容共創(chuàng)與場景化傳播，實(shí)現(xiàn)品牌在數(shù)字生態(tài)中的精準(zhǔn)傳達(dá)和破圈傳播。

新傳承：文化賦能彰顯品牌價(jià)值

活動(dòng)現(xiàn)場，全新宣傳片《從傳承到煥新——京華故事》高光呈現(xiàn)，全面展現(xiàn)了京華茶業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)和“十四五”期間的發(fā)展成果。日本中國茶研究所所長、“多聊茶”創(chuàng)始人楊多杰先生將其珍藏的80、90年代京華老產(chǎn)品、老物件，捐贈(zèng)給京華茶業(yè)，展現(xiàn)了社會(huì)各界名人對(duì)京華茶業(yè)發(fā)展的深切關(guān)注與殷殷期盼。

京華茶業(yè)公司黨總支書記、董事長、總經(jīng)理邢志紅在致辭中表示，七十五年來，京華人始終秉持“茶和天下、惠澤萬家”的初心，緊緊圍繞北京“四個(gè)中心”功能建設(shè)，以茶為媒、以文鑄魂、以匠心為基、以創(chuàng)新為擎，不斷推動(dòng)老字號(hào)品牌煥發(fā)新機(jī)，實(shí)現(xiàn)了前所未有的歷史性跨越。未來，京華茶業(yè)將再接再厲，錨定 “十五五”新目標(biāo)，踔厲奮發(fā)、勇創(chuàng)佳績，更好履行國企責(zé)任和社會(huì)責(zé)任，積極傳播中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，為中國“三茶統(tǒng)籌”發(fā)展和首都文化建設(shè)貢獻(xiàn)京華力量。

此次子品牌首發(fā)、新品發(fā)布和旗艦店的煥新啟幕，是京華茶業(yè)在新時(shí)代品牌迭代道路上邁出的重要一步，也展現(xiàn)了老字號(hào)企業(yè)積極擁抱市場變化、勇于自我革新的堅(jiān)定決心。京華茶業(yè)正以全新姿態(tài)，開啟屬于這個(gè)時(shí)代的茶香新篇章。

據(jù)悉，北京二商京華茶業(yè)有限公司（以下簡稱“京華茶業(yè)”）是北京首農(nóng)食品集團(tuán)有限公司所屬北京糖業(yè)煙酒集團(tuán)有限公司全資子企業(yè)。京華茶業(yè)前身可追溯至1950年，公司以茶葉經(jīng)營、茶葉專業(yè)市場運(yùn)營為主營業(yè)務(wù)，擁有新中國第一批茶葉類注冊(cè)商標(biāo)“京華”品牌，是第一批中華老字號(hào)企業(yè)，連續(xù)15年入選中國茶行業(yè)百強(qiáng)行列?！熬┤A”品牌被中國茶葉流通協(xié)會(huì)授予全國茉莉花茶十大經(jīng)典品牌、茉莉花茶推薦產(chǎn)品品牌、行業(yè)最具創(chuàng)新力品牌、茶業(yè)暢銷品牌等榮譽(yù)。京華茶業(yè)被中國商業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)評(píng)為全國和諧商業(yè)企業(yè)，被中國保護(hù)消費(fèi)者基金會(huì)打假工作委員會(huì)授予全國打假保真放心聯(lián)盟單位。

京華茶業(yè)建立了從茶園到茶桌的全產(chǎn)業(yè)鏈條。在福建、安徽、浙江、湖北、四川、廣西、云南、貴州等18個(gè)省份的茶葉主產(chǎn)區(qū)建有合作基地。在北京擁有獨(dú)立的生產(chǎn)加工基地和倉儲(chǔ)配送中心。京華茶業(yè)建立了線上線下全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)，以北京為中心，輻射華北、東北、西北等地區(qū)，產(chǎn)品行銷全國。

京華茶業(yè)擁有西城區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)北京花茶拼配工藝，目前已傳至第七代傳承人。在70多年的發(fā)展歷程中，京華茶葉積淀了豐厚的歷史文化資源，于2016年創(chuàng)建了中國北方規(guī)模最大的茶葉博物館——北京茶葉博物館，成為服務(wù)首都文化建設(shè)、豐富居民美好生活的重要平臺(tái)。