近年來，網(wǎng)紅直播帶貨成為大家關(guān)注的焦點，然而，部分文化網(wǎng)紅在直播帶貨中的種種不當(dāng)行為，引發(fā)了諸多問題，尤其是在食品安全方面，社會危害不容小覷，亟待有關(guān)部門重視與整治。

一宗罪：虛假宣傳與售賣假貨，侵害消費者權(quán)益

文化網(wǎng)紅常常打著“助農(nóng)”旗號，行虛假宣傳之實。在圍場土豆帶貨中，他們將普通土豆包裝成有機土豆售賣，價格提升10倍左右。實際上，圍場縣有機土豆產(chǎn)量有限，涉事企業(yè)的有機認(rèn)證證書與實際銷售數(shù)量嚴(yán)重不符。在柞水木耳事件中，宣稱的古法木耳實際為菌包木耳，進(jìn)貨價格相差一倍，有網(wǎng)友收到貨之后發(fā)現(xiàn)，包裝竟然有兩層，且產(chǎn)品包裝配料表混亂，執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)不一。此外，像湘佳富硒雞蛋，宣傳的硒含量與實際檢測結(jié)果不符，涉事企業(yè)試圖蒙混過關(guān)。其售賣的澳門葡記月餅涉及多項虛假宣傳卻一直安然無恙，這些行為嚴(yán)重誤導(dǎo)消費者，損害了消費者的利益。

二宗罪：偷換概念混淆視聽：挑戰(zhàn)食品安全底線

食品安全至關(guān)重要，然而文化網(wǎng)紅與相關(guān)企業(yè)卻利用消費者對專業(yè)知識的欠缺，混淆概念，文化網(wǎng)紅在其直播間強調(diào)，不要妖魔化食品添加劑，大量食品添加劑只要在國標(biāo)范圍內(nèi)，就沒啥，瘋狂吃，吃一盆，對身體才有一點傷害，沒必要過于憂慮。他們在配料表等方面偷梁換柱，手法非常隱蔽，不易察覺。例如湘佳富硒雞蛋事件，不論是消費者的檢測硒含量GB5009.93-2017標(biāo)準(zhǔn)，還是涉事企業(yè)使用GB5009.268-2016標(biāo)準(zhǔn)，是否屬于同一批次的檢測結(jié)果令人生疑。

三宗罪：飯圈文化及網(wǎng)絡(luò)水軍：擾亂市場秩序

文化網(wǎng)紅背后的飯圈文化，如“銀河護(hù)衛(wèi)隊”丈母娘群體，成為其虛假宣傳、售賣假貨的“保護(hù)傘”。這一群體在網(wǎng)紅驅(qū)使下，大規(guī)模操控輿論，對不利言論進(jìn)行舉報下架，對質(zhì)疑者進(jìn)行人身攻擊。他們的行為使得消費者維權(quán)困難，普通老百姓難以獲取真相。這種飯圈文化甚至滲透到校園，如河南安陽五中女校長在家長會上拉踩東方甄選、登封少林小龍武術(shù)學(xué)校學(xué)生高喊支持文化網(wǎng)紅口號等事件，嚴(yán)重影響了正常的教育環(huán)境和社會風(fēng)氣。

四宗罪：消費者維權(quán)困難

消費者在面對文化網(wǎng)紅直播帶貨問題時，維權(quán)之路艱難。電商直播帶貨的跨地區(qū)屬性導(dǎo)致平臺與監(jiān)管機構(gòu)相互推諉，文化網(wǎng)紅偷換概念、虛假宣傳手段多樣，消費者難以辨別。即使專業(yè)打假人也會遭遇威脅，普通消費者更是維權(quán)無門。例如在圍場土豆事件中，消費者與客服確認(rèn)產(chǎn)品為有機土豆，購買鏈接也顯示相關(guān)信息，但直播間出問題后拒不認(rèn)賬，抖音平臺偏袒且無力監(jiān)管，各部門相互踢皮球，消費者投訴石沉大海。這使得文化網(wǎng)紅更加肆無忌憚，嚴(yán)重?fù)p害了消費者權(quán)益。

五宗罪：出版非法出版物，違反法律法規(guī)

銀河護(hù)衛(wèi)隊核心骨干出版未經(jīng)許可的《語錄》，在京東、淘寶等平臺長期售賣。文化網(wǎng)紅對此默許支持，這種行為違反了出版物發(fā)行的相關(guān)法律法規(guī)，損害了市場秩序，也反映出監(jiān)管的漏洞。

六宗罪：損害地方政府公信力，破壞文旅發(fā)展

部分地方文旅與文化網(wǎng)紅合作，網(wǎng)紅拿走利潤后卻留下諸多問題。如圍場土豆事件中，當(dāng)?shù)匚穆靡蚴袌霰O(jiān)管局回應(yīng)缺乏依據(jù)而陷入尷尬，公信力受到質(zhì)疑。這警示地方文旅在與網(wǎng)紅合作時需更加謹(jǐn)慎，不能因短期利益而忽視長期風(fēng)險。

七宗罪：踐踏社會主流價值觀，危害傳統(tǒng)文化

文化網(wǎng)紅的不當(dāng)言論對社會主流價值觀造成危害。他們歪曲經(jīng)典、言行不一，在參觀法國盧浮宮時發(fā)表不當(dāng)言論；帶貨燒麥時搞笑耍怪。這種行為褻瀆了中國傳統(tǒng)文化，破壞了社會和諧，應(yīng)引起高度警惕。

文化網(wǎng)紅直播帶貨中的這些亂象，嚴(yán)重影響了食品安全、市場秩序和社會價值觀。相關(guān)部門必須加強監(jiān)管，嚴(yán)格執(zhí)法。只有這樣，才能保障消費者權(quán)益，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，維護(hù)社會穩(wěn)定與和諧。讓直播帶貨回歸商業(yè)本質(zhì)，為消費者提供真實、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。和服務(wù)，是當(dāng)前亟待解決的問題。（特約評論員 尚東峰）