對各路商家而言，每年的雙十一都是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。隨著各種花樣的促銷手法出現(xiàn)，越來越多的消費者對此深感疲憊。最近，筆者走訪多家零售商發(fā)現(xiàn)，雖然沒有像電商平臺那樣瘋狂促銷，但有些卻也拿出十足誠意回饋消費者。

在全球會員制零售巨頭山姆會員店，筆者看到店內(nèi)推出了卓越會籍“省錢無憂計劃”,并對幾乎覆蓋所有品類的近百種明星單品做出長期價格調(diào)整。負(fù)責(zé)人表示，“這次調(diào)價不是針對雙十一，而是山姆的長期價值投資，目的是為了給會員提供持續(xù)優(yōu)惠，用高品質(zhì)且低價的商品創(chuàng)造價值?！?/p>

不?；樱豪硇韵M才是王道

99元的Levi’s兒童牛仔褲，比電商平臺參加完各種優(yōu)惠活動的到手價還便宜三分之一；哈根達(dá)斯?6?杯裝只需109元，平均每杯不到19元，價格堪比拼購。艾惟諾嬰兒洗護(hù)品、資生堂洗發(fā)護(hù)理和高露潔牙膏等更是優(yōu)惠幅度超過20%，山姆會員店解決了廣大媽媽們海淘的一大難題。

此外，山姆還于近日推出卓越會籍“省錢無憂計劃?”，即普通會員若全年累計節(jié)省金額小于升級費用，差額部分可抵扣次年卓越會員續(xù)費費用，這一創(chuàng)新舉措相當(dāng)于讓會員先升級為卓越會員，享受所有權(quán)益。

品質(zhì)VS價格?魚和熊掌也能兼得

相比純電商平臺花哨的促銷活動，很多注重品質(zhì)與體驗的消費者將目光轉(zhuǎn)向會員制商店，他們更喜歡會員制所帶來的獨特優(yōu)質(zhì)商品，舒適的購物體驗和體貼入微的服務(wù)。

一位消費者告訴筆者：“對比以前捧著手機零點搶購，山姆的體驗簡直太好。不僅提供超大的購物空間，大量的免費試吃，還能在京東旗艦店和極速達(dá)APP上足不出戶選購商品，便利和品質(zhì)兼顧，讓人特別省心?！?/p>

在山姆逛了一圈，筆者發(fā)現(xiàn)最受歡迎的商品有澳洲的谷飼100天牛肉、從出生到下架只有12天的MM雞蛋、紙尿褲和嬰兒奶粉等?？磥恚瑹o論是回歸零售本質(zhì)，還是烽煙四起的雙十一大戰(zhàn)，老百姓們圖的始終是高性價比。山姆沒有參與短期促銷，而是通過強大的全球采購體系，持續(xù)為客戶提供高品質(zhì)的差異化商品，這也難怪山姆成為會員們逃離雙十一的好去處。（林炎）