中國食品安全報訊（韓慧）“?？诨鹕嚼笾Α薄叭齺喢⒐薄俺芜~橋頭地瓜”……有著地理標志產(chǎn)品標簽的海南農(nóng)產(chǎn)品，越來越受消費者青睞。據(jù)了解，海南目前共有116個地理標志產(chǎn)品，其中，年產(chǎn)值上億元的39個，年產(chǎn)值上10億元的10個。地理標志品牌正成為“瓊字號”農(nóng)產(chǎn)品打開市場，迎接廣闊發(fā)展前景的一把“金鑰匙”。

酒香也怕巷子深。品牌是產(chǎn)品形象的象征，對于種植養(yǎng)殖范圍分散、產(chǎn)品質(zhì)量受氣候條件影響較大的農(nóng)產(chǎn)品而言，創(chuàng)造品牌、樹立形象是贏得市場的一把“利器”。地理標志是一種國際公認的重要的知識產(chǎn)權(quán)，標示某商品來源于某特定地區(qū)，該商品的特定質(zhì)量、信譽或者其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定。農(nóng)產(chǎn)品擁有地理標志，表明具體的地域特色和良好的質(zhì)量信譽，具有一定品牌效應(yīng)，市場識別度清晰，產(chǎn)品附加值高，能夠提升核心競爭力，增加議價權(quán)，讓好產(chǎn)品賣出好價格。

加強地理標志品牌建設(shè)，強化地理標志保護和運用是促進農(nóng)業(yè)增產(chǎn)和農(nóng)民增收的重要手段，對于培育壯大產(chǎn)業(yè)鏈具有多重積極意義。乘著地理標志品牌的“東風”，海南省一些質(zhì)量上乘的農(nóng)產(chǎn)品身價倍增，市場前景可期。比如，“澄邁橋頭地瓜”產(chǎn)于富硒地區(qū)，2018年注冊為地理標志證明商標后，打造“甜而不膩，安全營養(yǎng)”的核心賣點，不僅售價可觀，銷售渠道也更為穩(wěn)定，為當?shù)胤N植戶開辟了致富路；又如，“三亞芒果”品牌打響后，在市場上保持著銷售優(yōu)勢，帶動農(nóng)戶增產(chǎn)增收，目前種植面積達36余萬畝，年產(chǎn)值近60億元。反過來說，農(nóng)產(chǎn)品通過地理標志產(chǎn)品認證，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢，滿足當前多元化的消費需求，帶來巨大商機，能夠激發(fā)廣大農(nóng)戶的生產(chǎn)熱情，助推農(nóng)產(chǎn)品提質(zhì)升級，加快產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展步伐，形成供給端和需求端齊頭并進的良性循環(huán)。

得益于獨特的地理位置，海南省農(nóng)產(chǎn)品具有自然稟賦，地理標志品牌有著較大挖掘潛力。此外，海南省高度重視農(nóng)業(yè)發(fā)展，將熱帶特色高效農(nóng)業(yè)作為四大主導產(chǎn)業(yè)之一進行謀劃布局；今年該省政府工作報告提出，要實施“品牌強農(nóng)”戰(zhàn)略，也為加強地理標志產(chǎn)品建設(shè)提供了契機。聚焦荔枝、火龍果、咖啡等公共區(qū)域品牌，利用地域優(yōu)勢、政策優(yōu)勢，推動熱帶特色高效農(nóng)業(yè)成勢成型，帶動廣大群眾增產(chǎn)致富，為鄉(xiāng)村振興注入強勁動能。

農(nóng)產(chǎn)品地理標志來之不易，背后濃縮著當?shù)匕傩盏那趧诤顾?，屬于無形的集體資產(chǎn)。用標主體抱團發(fā)展，一榮俱榮、一損俱損，不但是地理標志品牌的使用者，也是受益者，更應(yīng)是守護者，因此要堅持誠信經(jīng)營，拒絕以假亂真、渾水摸魚等破壞市場秩序行為。相關(guān)部門也要加大地理標志產(chǎn)品認定與推廣力度，提升地理標志品牌的影響力和產(chǎn)品附加值，同時加強管理，嚴格查處侵權(quán)違法行為，讓農(nóng)民通過使用地理標志和商標，真正得到實惠。

源自一方水土的滋養(yǎng)，地理標志產(chǎn)品脫穎而出，造福一方百姓，帶動一方經(jīng)濟。用心呵護“瓊字號”地理標志品牌，擦亮海南農(nóng)產(chǎn)品的“金名片”，定能不辜負市場的信任和期待，回報一方百姓的辛勤付出。