“之前就聽說瓊中綠橙味美，今天親口嘗到，真的被驚艷到了?！比涨?，在北京舉行的海南瓊中產(chǎn)業(yè)招商推介會·瓊中綠橙推介會·瓊中好味區(qū)域公用品牌發(fā)布會現(xiàn)場，一家商超負責人在品嘗了瓊中綠橙后點贊道。

此次赴京，瓊中進行了產(chǎn)業(yè)招商、綠橙推介、品牌發(fā)布等一系列活動，可謂收獲滿滿。綠橙推介作為“重頭戲”之一，吸引了諸多目光。其實提起橙子，江西臍橙、云南冰糖橙等諸多品類早有名氣，省內(nèi)也有澄邁福橙這樣的后起之秀。瓊中綠橙憑啥能夠進京推介、飄香島外？面對品牌間激烈的競爭，瓊中綠橙如何進一步壯大品牌影響力？記者就此進行走訪。

圈粉

綠橙闖京城驚艷亮相

“美味的綠橙讓人吃了還想吃?！?1月18日，在北京舉行的瓊中綠橙推介會品鑒現(xiàn)場，面對絡(luò)繹不絕的品嘗者，瓊中源生態(tài)農(nóng)業(yè)種養(yǎng)殖專業(yè)合作社負責人徐平芳帶領(lǐng)的團隊忙得不可開交，清洗、切果、講解……

看著小小綠橙獲得了現(xiàn)場嘉賓連連稱贊，徐平芳欣喜不已。他告訴記者，這次帶去不少鮮果到現(xiàn)場供品鑒，但是很快“消耗一空”，“有些采購商品嘗后喜歡，就讓他們隨手帶幾個回去，讓更多人品嘗綠橙的美味。”

今年，瓊中源生態(tài)農(nóng)業(yè)種養(yǎng)殖專業(yè)合作社種植的330畝瓊中綠橙均已掛果，目前一半以上的橙子已經(jīng)被訂購。在徐平芳看來，瓊中綠橙作為海南特色農(nóng)產(chǎn)品，此次在北京開展專場推介，是鏈接全國各地外部市場、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)交流的一次絕佳機會，也是檢驗瓊中綠橙市場競爭力的一次“實戰(zhàn)演習”，有助于推動瓊中綠橙品牌走向更廣闊的市場。

“瓊中綠橙有自己的特色，口感不亞于目前市面上占有率最大的幾類橙子品牌?！焙Ｄ蠍畚肄r(nóng)業(yè)科技有限公司銷售總監(jiān)李錚接受記者采訪時評價道。

海南愛我農(nóng)業(yè)科技有限公司是一家專注于種植和銷售海南熱帶水果的企業(yè)，定位于打造高品質(zhì)、有機環(huán)保的水果種植和銷售商。目前企業(yè)在儋州擁有200畝的牛油果生產(chǎn)基地，銷售的海南特色水果覆蓋北京的高端商超、生鮮超市、批發(fā)市場和電商平臺等各種渠道。李錚表示，瓊中綠橙因果品把控嚴格，受到消費者喜愛。推介會期間，他們決定再訂購一批綠橙在北京市場銷售。

出圈

小小綠橙身價節(jié)節(jié)攀升

從瓊中到?？谠俚奖本?，瓊中綠橙為何要“走出去”？憑什么能“走出去”？

在徐平芳看來，優(yōu)良的品質(zhì)是瓊中綠橙受到歡迎的首要“法寶”。皮綠、皮薄多汁、酸甜可口，是綠橙最主要的特點，“皮為綠色、肉為紅色，看似尚未成熟，但是切開一品嘗就會讓人驚喜。”

瓊中綠橙的外形和口感源自其特殊的自然環(huán)境。瓊中地處三江源頭之地，年均氣溫22.8℃，土地肥沃，日照充足，雨量充沛，更有利于綠橙糖分沉淀，所以果橙偏甜。

獨一無二的品質(zhì)，讓小小綠橙迸發(fā)出巨大能量。今年，瓊中綠橙種植果園有330余個，面積約3.2萬畝，預計2023年產(chǎn)量達2500萬斤，產(chǎn)值超2億元。連日來，海南省內(nèi)開展的推介活動吸引了來自全國各地80余位采購商走進果園基地、綠橙加工廠品鑒和訂購綠橙。北京、上海、廣州、南京、武漢等很多大城市都能看到瓊中綠橙的身影。

瓊中綠橙走到今天，并非一日之功。自1988年前后首次引入瓊中以來，一代代綠橙種植者根據(jù)氣候條件、土壤環(huán)境不斷改良品種，才有了如今甘甜少渣的口感。

2005年，原國家工商總局受理了“瓊中綠橙”的注冊申請，2006年11月，“瓊中綠橙”作為海南首個地理標志商標被審批下來，品牌知名度大大提升。

一組公開數(shù)據(jù)顯示：20世紀90年代初，瓊中綠橙在島內(nèi)市場的年銷售額僅為80萬元左右；2005年，在注冊“瓊中綠橙”商標后銷售額達7000多萬元；2022年產(chǎn)值約1.6億元……隨著產(chǎn)值的節(jié)節(jié)攀升，在每年的上市期，瓊中綠橙也逐漸成為果品市場的寵兒，被稱為海南水果公認的靚麗名片。

“政府的扶持引導和行業(yè)的自律，都助推了綠橙產(chǎn)業(yè)的成長?！痹诤Ｄ舷锠柹鷳B(tài)農(nóng)業(yè)有限責任公司總經(jīng)理王有華看來，瓊中綠橙走向品牌化，得益于瓊中綠橙采用精細化管理種植，生態(tài)與科技相結(jié)合的培育模式，實行產(chǎn)業(yè)標準化拓寬市場銷路。

從2013年開始，瓊中累計投入創(chuàng)建“瓊中綠橙”標準化示范建設(shè)資金2054.33萬元。目前瓊中全縣已建成“瓊中綠橙”加工廠4個，加工量可達50萬斤/天。

目前，翔爾綠橙園種有臍橙430畝，紅心柚、青柚、葡萄柚等210畝，綠橙408畝?！肮靖叨戎匾暚F(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技工作，努力提高柑橘種植的科技含量，購買了植保無人機，安裝了水肥一體自動灌溉系統(tǒng)等高科技設(shè)施設(shè)備，在柑橘種植中發(fā)揮了重要作用。”王有華告訴記者。

王有華表示，做好品牌管理工作，也是推動瓊中綠橙提升競爭力的重要一環(huán)。

瓊中政府聯(lián)合種植戶、銷售商等成立“瓊中綠橙協(xié)會”，實施統(tǒng)一農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管、統(tǒng)一加工選果打包、統(tǒng)一使用包裝標識、統(tǒng)一追溯防偽、統(tǒng)一銷售授權(quán)管理，對于濫用“瓊中綠橙”商標的行為給予嚴厲打擊，以維護瓊中綠橙的信譽。

進階

如何做強瓊中綠橙產(chǎn)業(yè)？

11月18日，瓊中綠橙在北京開展推介期間，瓊中農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“瓊中好味”正式亮相，至此，瓊中的農(nóng)產(chǎn)品有了一個共同的區(qū)域公用品牌名字。

“我們要以此次品牌發(fā)布為新起點，積極延伸和拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)技術(shù)和生產(chǎn)模式，講好瓊中特色農(nóng)業(yè)品牌故事，進一步提升瓊中綠橙品牌含金量?！倍嗉摇碍傊泻梦丁眳^(qū)域公用品牌的運營主體振奮地表示。

見證了這一重要時刻的徐平芳感慨道，“瓊中綠橙品牌的塑造凝聚了幾代人的辛苦，讓其在島內(nèi)名聲遠揚。放眼國內(nèi)更大的市場，瓊中綠橙任重道遠?！毙炱椒急硎?，區(qū)域公用品牌的發(fā)布，有助瓊中綠橙種植戶更加團結(jié)一致提高水果品質(zhì)，進一步提升品牌競爭力，走向更廣闊的市場。

全國各地的橙子在品質(zhì)和品牌上各有特色，瓊中綠橙如何進一步提升品質(zhì)、建設(shè)品牌、做大產(chǎn)業(yè)？

中國農(nóng)業(yè)大學領(lǐng)軍教授韓一軍認為，目前看，瓊中的鄉(xiāng)村三產(chǎn)融合發(fā)展?jié)摿薮螅俗ズ帽究h產(chǎn)業(yè)，最關(guān)鍵的是如何在特色加工以及渠道平臺等方面做文章?！耙氚循傊芯G橙打造成國內(nèi)頂級區(qū)域公用品牌，必須做到七手共抓：質(zhì)量是品牌建設(shè)的前提；標準是基礎(chǔ)，主體是關(guān)鍵，創(chuàng)新是動力，文化是靈魂，營銷是抓手，監(jiān)管是保障?！?/p>

韓一軍從更廣闊視角結(jié)合自貿(mào)港建設(shè)談道，要集全球智慧制定或完善自貿(mào)港特色熱帶農(nóng)業(yè)品牌中長期發(fā)展規(guī)劃，構(gòu)建自貿(mào)港特色熱帶農(nóng)業(yè)品牌政策體系。“建議構(gòu)建自貿(mào)港特色熱帶農(nóng)業(yè)品牌培育標準、省級目錄、價值評估和品牌保護等管理體系。”他表示。

從國內(nèi)經(jīng)驗看，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，增品種，提品質(zhì)，讓消費者買得更放心，讓農(nóng)民賣得更開心，是公認的好路子。

瓊中綠橙如何發(fā)力？11月15日，瓊中舉辦的“瓊中綠橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展”專場新聞發(fā)布會透露相關(guān)規(guī)劃：瓊中將重點圍繞“種苗標準化、技術(shù)規(guī)程標準化、鮮綠橙標準化”開展技術(shù)提升，支持“瓊中綠橙”種質(zhì)資源的保護和提升；重點打造“瓊中綠橙”產(chǎn)業(yè)集群，引進實力雄厚的橙汁類加工企業(yè)，延長綠橙產(chǎn)業(yè)鏈；擴大“瓊中綠橙”產(chǎn)業(yè)規(guī)模，組織參加多種形式的農(nóng)業(yè)展銷會，傳遞“瓊中綠橙”品牌理念、故事、特色等，提高品牌的認知度。

在記者的采訪中，創(chuàng)新發(fā)展是不少企業(yè)主張的理念。對此，海南翔爾生態(tài)農(nóng)業(yè)有限責任公司已經(jīng)在積極實踐。據(jù)了解，翔爾綠橙園依托緊鄰黎母山國家森林公園資源優(yōu)勢，以熱帶柑橘產(chǎn)、學、研發(fā)展為主體，正打造旅游、休閑、觀光、采摘，建立集循環(huán)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗于一體的共享農(nóng)莊。

“下一步，公司將以熱帶柑橘產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展為突破口，推進農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新和經(jīng)營模式創(chuàng)新，加強政企合作、墾企合作，推進一、二、三產(chǎn)業(yè)融合式發(fā)展?！蓖跤腥A表示。

小小綠橙的進階之路，成為海南因地制宜、因勢利導、因時而動，打好“特”品牌，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展蓄勢賦能的生動注腳。多家綠橙種植企業(yè)期待：“相信綠橙這個瓊中特有的農(nóng)產(chǎn)品能夠把‘名片’擦得更亮?！保ㄍ艋郏?/p>