以前，徽縣很遠(yuǎn)。李白途經(jīng)徽縣境內(nèi)的青泥嶺時(shí)，題詩曰：蜀道之難，難于上青天。

現(xiàn)在，徽縣很近，“一箱蜂蜜從徽縣發(fā)貨，3天就能到北京?！彪]南市徽縣電子商務(wù)中心工作人員蔡菲菲說，“今年前10個(gè)月，徽縣電商線上線下銷售總額已經(jīng)達(dá)到5.52億元?！?/p>

徽縣地處秦嶺山脈南麓，嘉陵江上游，這里景色宜人、物產(chǎn)豐饒。蜂蜜、木耳、野山菇等眾多農(nóng)特產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，卻被綿延的群山阻隔，銷售難情況長期存在。

2011年，徽縣水陽鎮(zhèn)新寺村村民劉兆雄收購了100個(gè)蜂箱，開始養(yǎng)蜜蜂，等到年底他卻頭疼了，“生產(chǎn)了1000多斤蜂蜜，每天都拉到街道上吆喝著賣，但是最后才賣出去一半，連續(xù)幾年都是如此。”

轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生在2014年，徽縣成立電子商務(wù)公共服務(wù)中心，以“直播、短視頻帶貨”為中心，逐漸形成農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售、運(yùn)輸為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈。

在工作人員指導(dǎo)下，劉兆雄開了網(wǎng)店，店鋪頁面醒目地寫著，“來自大山深處的土蜂蜜”。結(jié)果讓他喜出望外，“我們的蜂蜜供不應(yīng)求，回頭客很多，自己家的不夠，還要收購其他蜂農(nóng)的蜂蜜，最多的一年賣了6噸多?！?/p>

起初，劉兆雄只是在淘寶、拼多多等購物平臺(tái)上賣農(nóng)產(chǎn)品。但是看了直播后，劉兆雄開始嘗試做直播。“第一次面對(duì)鏡頭很緊張，一句話都說不出來?！眲⒄仔厶寡?，他不適合“吃這口飯”。后來他轉(zhuǎn)變了思路，將農(nóng)產(chǎn)品交給專業(yè)的帶貨主播銷售。

不同于劉兆雄，面對(duì)鏡頭不怯場(chǎng)的“燕子夫婦”就吃上了“這口飯”?！爸辈ラg的朋友們可以翻翻店鋪，徽縣土蜂蜜、松子明天就給您發(fā)走?！?1月22日晚6時(shí)許，周志峰和妻子(燕子夫婦)出現(xiàn)在直播間，和網(wǎng)友聊天時(shí)，談吐自如。

這是周志峰做網(wǎng)絡(luò)直播的第三個(gè)年頭。2021年，他和妻子通過徽縣組織的電商培訓(xùn)學(xué)會(huì)拍攝、剪輯短視頻后，創(chuàng)建“燕子夫婦”賬號(hào)，白天拍段子推介徽縣美食，晚上開直播帶貨、聊天。

直播入門不難，但要持續(xù)做好并非易事?！白铋_始做直播粉絲少、關(guān)注度低，可能一單都賣不出去?！敝苤痉逭f，“大家?？吹降亩嗍悄切┰凇^部’主播，但平臺(tái)就那么大，流量就那么多，并不是播了就能火?！?/p>

“現(xiàn)在不一樣了?！敝苤痉逭f。

過去兩年，周志峰和妻子走遍徽縣田間地頭，將自然風(fēng)光、鄉(xiāng)土文化拍攝成短視頻，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布，在全網(wǎng)收獲近百萬粉絲。“現(xiàn)在我們打開直播，不到10分鐘就有上千人進(jìn)直播間?！敝苤痉甯嬖V記者。

如今“燕子夫婦”已經(jīng)成了徽縣有名的帶貨達(dá)人，今年已經(jīng)銷售徽縣當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品3萬多單。很多地方主動(dòng)邀請(qǐng)他們過去做直播、講課培訓(xùn)，2022年，他們還收到來自山東臨沂的邀請(qǐng)。

“隨著直播成為‘新農(nóng)活’，越來越多的農(nóng)戶搭起直播間?！被湛h電子商務(wù)中心工作人員蔡菲菲介紹，截至目前，徽縣已有百萬級(jí)網(wǎng)紅5人，50萬級(jí)網(wǎng)紅4人，10萬級(jí)網(wǎng)紅20余人。

作為一種新業(yè)態(tài)，短視頻、直播帶貨成了徽縣農(nóng)特產(chǎn)品銷售的重要途徑，也有效帶動(dòng)了鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)、就業(yè)。

單凱凱父母在徽縣伏家鎮(zhèn)經(jīng)營著一家點(diǎn)心工坊，頗受鄉(xiāng)鄰歡迎，但沒有宣傳渠道，知曉度僅限于伏家鎮(zhèn)。

2019年5月，在天津工作的單凱凱回鄉(xiāng)后，在父親“手把手”的傳授下，錄了一條手工制作點(diǎn)心的視頻，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推送后播放量超過了百萬，他決定在網(wǎng)上推廣自家做的點(diǎn)心。

很快，單凱凱接到了來自江蘇的訂單?！半m然訂單只有200元，但這讓我知道互聯(lián)網(wǎng)是讓大山深處農(nóng)副產(chǎn)品騰飛的翅膀?！眴蝿P凱說，從那天開始，他每天絞盡腦汁想視頻策劃、寫直播文案，第一年就吸引了20多萬粉絲。

2020年11月，單凱凱成立甘肅隴順齋食品有限公司，開發(fā)出點(diǎn)心、月餅、果子等20多種美食，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷至北上廣深。在此基礎(chǔ)上，單凱凱還建起基于短視頻創(chuàng)作的場(chǎng)地和食品加工基地，吸納21名留守婦女就業(yè)。

如何讓“直播新農(nóng)活”既能活起來，又能火下去？

“農(nóng)產(chǎn)品難以做到完全標(biāo)準(zhǔn)化，加上農(nóng)民分散生產(chǎn)、個(gè)體經(jīng)營，讓農(nóng)產(chǎn)品的采購也存在問題。而且農(nóng)產(chǎn)品要取得食品生產(chǎn)認(rèn)證，才能在電商平臺(tái)上銷售?！被湛h電子商務(wù)中心工作人員蔡菲菲告訴記者，過去幾年，隴南恒佳電子商務(wù)有限公司、甘肅兆豐農(nóng)業(yè)開發(fā)有限責(zé)任公司等產(chǎn)品深加工企業(yè)相繼落地徽縣，解決了徽縣農(nóng)特產(chǎn)品“不符合標(biāo)準(zhǔn)”的問題，讓消費(fèi)者放心買單的同時(shí)，提高了產(chǎn)品附加值。

如今，徽縣已落地電商企業(yè)52家，農(nóng)特產(chǎn)品再也不愁沒地方去。“徽縣農(nóng)特產(chǎn)品種類多，但是數(shù)量很少，有超過九成都供給了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)。產(chǎn)品加工完成后，企業(yè)會(huì)供貨給當(dāng)?shù)貛ж浘W(wǎng)紅?！彪]南恒佳電子商務(wù)有限公司負(fù)責(zé)人倪程告訴記者，2023年，僅隴南恒佳電子商務(wù)有限公司就收購了50余噸蜂蜜、70余噸菜籽油等徽縣當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)特產(chǎn)品，銷售額達(dá)到1200萬元。

“新農(nóng)活”的興起還助推徽縣農(nóng)村地區(qū)完成了基礎(chǔ)設(shè)施的完善。

2023年，徽縣投入90余萬元，持續(xù)推進(jìn)物流設(shè)施建設(shè)，實(shí)現(xiàn)213個(gè)建制村寄遞物流綜合服務(wù)站點(diǎn)全覆蓋。目前郵政、京東、順豐“快遞進(jìn)村”100%全覆蓋，進(jìn)一步暢通了農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城的渠道。

“快遞進(jìn)村”真正讓徽縣土特產(chǎn)走出深山，也讓全國各地的消費(fèi)者能以更親民的價(jià)格享受到優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。徽縣電子商務(wù)中心主任劉小江告訴記者，“相較5年前，徽縣農(nóng)村地區(qū)快遞費(fèi)用降低了1/3左右。”

“接下來，徽縣將確保電商新業(yè)態(tài)持續(xù)發(fā)展，讓更多農(nóng)產(chǎn)品‘走出去’，成為助力鄉(xiāng)村振興的‘新引擎’?！眲⑿〗硎?，徽縣還將持續(xù)促進(jìn)直播與文旅、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合，通過舉辦一系列有影響力的宣傳營銷活動(dòng)，推動(dòng)直播促進(jìn)更多行業(yè)、產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（萬及敏）