一如往年，今年“雙11”期間，各大電商平臺(tái)紛紛開(kāi)展花式促銷。陜西各地的農(nóng)特產(chǎn)品也搭乘“電商快車”，實(shí)現(xiàn)了供銷兩旺——

陜南，柞水木耳、城固柑橘、安康富硒茶線上銷售火熱；關(guān)中，眉縣、周至獼猴桃，寶雞搟面皮，咸陽(yáng)茯茶，富平柿餅全網(wǎng)供不應(yīng)求；陜北，延安蘋果、大紅棗熱銷如潮……多種“源頭好物”通過(guò)直播間、新零售等渠道快速送達(dá)消費(fèi)者的餐桌，滿足多元化“嘗鮮”需求。

數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間，陜西水果、堅(jiān)果、茶飲行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額排名靠前，獼猴桃、蘋果等品類持續(xù)熱銷，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)27.87億元，同比增長(zhǎng)15.07%。

■ 線上線下齊發(fā)力 農(nóng)特產(chǎn)品“火出圈”

“這是我們的新產(chǎn)品‘茶詩(shī)里’小微磚，包裝精美、口感好，更方便品飲?！?1月11日，在咸陽(yáng)涇渭茯茶有限公司，主播夏敏正在直播間里介紹茯茶產(chǎn)品、講解茯茶制作技藝，并熱情地回答網(wǎng)友的提問(wèn)。

“剛進(jìn)直播間的朋友們，１號(hào)鏈接是徐香獼猴桃。咱們周至的獼猴桃生長(zhǎng)在秦嶺北麓，純天然無(wú)污染，口感酸甜，汁水更多，大家抓緊下單了。”當(dāng)日，在西安盛果佳電子商務(wù)有限公司打造的中國(guó)獼猴桃網(wǎng)運(yùn)營(yíng)服務(wù)中心，主播王芳正向直播間的網(wǎng)友推介周至獼猴桃。

“這款果蜜紅茶主打暖胃暖心，健康養(yǎng)生，現(xiàn)在還推出了便攜裝，性價(jià)比非常高……”紫陽(yáng)三生網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的7個(gè)直播間里，主播們?yōu)榫W(wǎng)友一一介紹富硒茶、大米、香菇、木耳等安康農(nóng)特產(chǎn)品。

不同的地方，類似的場(chǎng)景?！半p11”期間，陜西各地都在上演這樣的火熱場(chǎng)景。線上線下共同發(fā)力，農(nóng)特產(chǎn)品銷售火爆。

“今年‘雙11’期間，我們通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)的方式開(kāi)展系列活動(dòng)?！睕芪架虿锠I(yíng)銷中心總監(jiān)助理劉瑤說(shuō)，在線下，公司主要通過(guò)全國(guó)門店和第十屆中國(guó)西部國(guó)際茶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)開(kāi)展促銷活動(dòng)；在線上，公司以天貓、京東兩個(gè)電商平臺(tái)為主，挑選了一些適合線上銷售的產(chǎn)品組合進(jìn)行推介。

“我們?cè)?0月中旬就推出活動(dòng)，為‘雙11’促銷預(yù)熱。”紫陽(yáng)三生網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長(zhǎng)林紅梅說(shuō)，“除了繼續(xù)在淘寶、京東、拼多多等平臺(tái)帶貨，我們還開(kāi)通了抖音直播、微信視頻號(hào)直播，并向抖音網(wǎng)紅、社區(qū)團(tuán)購(gòu)分享貨盤資源，增加銷售渠道。”

火爆場(chǎng)面背后的一組組數(shù)據(jù)也令人欣喜——

“雙11”期間，咸陽(yáng)茯茶電商平臺(tái)的茯茶產(chǎn)品銷售情況良好，產(chǎn)品成交額是去年同期的近3倍。

截至11月13日，周至縣電商網(wǎng)絡(luò)交易額34.98億元，同比增長(zhǎng)5.3%。

僅11月10日0時(shí)至11日0時(shí)，“西北電子商務(wù)第一縣”——武功縣電商企業(yè)總銷售額已達(dá)5.21億元，單日銷售額已接近去年“雙11”期間的總銷售額。

今年“雙11”期間，安康市的蔬菜、水果等產(chǎn)品在各大電商平臺(tái)表現(xiàn)亮眼，銷售額累計(jì)達(dá)1.79億元，同比增長(zhǎng)28.84%。

■ 直播趣味足 助農(nóng)增收有妙招

“五谷里（那個(gè)）田苗子，數(shù)上高粱高，一十三省的女兒（呦），就數(shù)（那個(gè)）蘭花花好?！?/p>

11月11日，在榆林市榆陽(yáng)區(qū)直播電商產(chǎn)業(yè)基地，擁有194萬(wàn)粉絲的主播高娜向網(wǎng)友推介榆林小米。推介間隙，她亮嗓唱起了陜北民歌，讓直播間迅速被“點(diǎn)贊”刷屏。

“雙11”期間，高娜實(shí)現(xiàn)了200萬(wàn)元農(nóng)產(chǎn)品銷售額，成為榆陽(yáng)區(qū)直播電商產(chǎn)業(yè)基地的銷售冠軍。從10月中旬預(yù)熱一直到11月11日，榆陽(yáng)區(qū)直播電商產(chǎn)業(yè)基地通過(guò)電商直播達(dá)成了360萬(wàn)元農(nóng)產(chǎn)品銷售額，全部品類銷售額超過(guò)700萬(wàn)元。

“今年我們整體直播效果不錯(cuò)?；刂饕N售榆陽(yáng)區(qū)‘沙地上郡’公共品牌產(chǎn)品。其中，榆林小米賣得尤其火爆，賣出了1萬(wàn)多單，足有80萬(wàn)斤?！庇荜?yáng)區(qū)直播電商產(chǎn)業(yè)基地相關(guān)負(fù)責(zé)人張海苗告訴記者，為了讓榆林農(nóng)產(chǎn)品“叫得響”更“賣得好”，他們采取內(nèi)容帶貨的形式，用陜北民俗文化引流，在為消費(fèi)者帶來(lái)購(gòu)物和娛樂(lè)雙重體驗(yàn)的同時(shí)，銷售情況也令人欣喜。

除了榆林，今年“雙11”前后，多地想出不少妙招，讓電商發(fā)展成果更多惠及農(nóng)民。

“今年，柑橘大豐收，縣里的電商企業(yè)幫我賣掉了8000多斤，我之前參加了電商培訓(xùn)，通過(guò)微信賣了1000多斤，銷售情況還不錯(cuò)。”11月15日，望著一箱箱準(zhǔn)備運(yùn)走的柑橘，漢中市城固縣后灣社區(qū)農(nóng)民張軍俠高興地說(shuō)。

柑橘是城固縣農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。當(dāng)前，全縣柑橘進(jìn)入采收高峰期，城固縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦公室多措并舉，助力柑橘銷售。

從9月開(kāi)始，城固縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦公室就組織縣域電商企業(yè)、柑橘合作社、網(wǎng)紅達(dá)人、快遞企業(yè)召開(kāi)座談會(huì)，詳細(xì)了解柑橘網(wǎng)絡(luò)銷售存在的問(wèn)題；推動(dòng)多家快遞企業(yè)在主要銷售地設(shè)置快遞服務(wù)點(diǎn)，洽談快遞合作價(jià)格，降低銷售成本；引導(dǎo)網(wǎng)紅達(dá)人通過(guò)短視頻、直播等方式助力銷售。

“雙11”期間，城固縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦公室還邀請(qǐng)采風(fēng)團(tuán)隊(duì)深入了解、體驗(yàn)柑橘種植、采摘、銷售等情況，加強(qiáng)宣傳推廣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，10月以來(lái)，城固縣通過(guò)電商平臺(tái)銷售柑橘超過(guò)50萬(wàn)單，銷售額超過(guò)1500萬(wàn)元。

在周至，今年以來(lái)，縣上先后舉辦了“保供應(yīng) 促消費(fèi)”云購(gòu)年貨節(jié)、第五屆雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)暨西安周至農(nóng)特產(chǎn)品推介等活動(dòng)。周至縣還定期舉辦“電商培訓(xùn)進(jìn)鄉(xiāng)村 創(chuàng)業(yè)增收促發(fā)展”系列培訓(xùn)，累計(jì)培訓(xùn)農(nóng)村青年、返鄉(xiāng)大學(xué)生、退役軍人近千人。近期，周至直播協(xié)會(huì)正在籌備成立中，目前，已經(jīng)吸引60多位種植戶報(bào)名加入。

在嵐皋，圍繞“雙11”促銷，該縣結(jié)合時(shí)令舉辦柑橘線上線下采摘節(jié)，積極參加進(jìn)博會(huì)等展會(huì)，組織縣域網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、傳統(tǒng)電商企業(yè)開(kāi)展全媒體營(yíng)銷，提升縣域農(nóng)特產(chǎn)品的曝光度。

……

一場(chǎng)場(chǎng)特色直播、一個(gè)個(gè)助農(nóng)妙招，讓更多當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品和優(yōu)秀文化被大家了解，也讓更多老百姓搭乘“電商快車”走上了致富之路。

■ 物流再提速 農(nóng)特產(chǎn)品“走”更遠(yuǎn)

11月9日，在咸陽(yáng)市武功縣電商產(chǎn)業(yè)園，運(yùn)輸車輛在直播間、儲(chǔ)存?zhèn)}庫(kù)、打包發(fā)貨車間不斷穿梭。

記者走進(jìn)部分電商企業(yè)看到，主播們?cè)谥辈ラg推介陜西特色農(nóng)產(chǎn)品，工人們忙著確認(rèn)訂單、分揀、打包，發(fā)貨區(qū)域排滿各類農(nóng)特產(chǎn)品。下單后，商品最快在幾分鐘之內(nèi)就能發(fā)出。

物流是電商的重要組成部分?？茖W(xué)高效的物流系統(tǒng)，不但能大大提高物流時(shí)效，讓消費(fèi)者以最快速度品嘗到新鮮的產(chǎn)品，還能大大降低運(yùn)輸成本。

近年來(lái)，武功縣將電子商務(wù)作為全縣“首位產(chǎn)業(yè)”，正逐步實(shí)現(xiàn)“武功產(chǎn)·武功造”迭代升級(jí)，聚力打造西部最大的電商樞紐中心和農(nóng)副產(chǎn)品線上線下集散地。

陜北的智慧物流樞紐也日趨完善。

11月11日，記者在延安市洛川蘋果現(xiàn)代智慧物流中心看到，一箱箱蘋果被打包、裝箱、發(fā)貨，一派熱火朝天的景象。

洛川蘋果現(xiàn)代智慧物流中心項(xiàng)目一期占地面積約4.2萬(wàn)平方米，建筑面積3.8萬(wàn)平方米，總投資1.2億元，廠房?jī)?nèi)配套2500噸冷庫(kù)、5.0智能無(wú)損蘋果品質(zhì)分選線、專業(yè)蘋果打包和快遞分揀場(chǎng)地、智能裝卸平臺(tái)。

“我們通過(guò)項(xiàng)目把物流和電商兩個(gè)板塊整合在一起，既推動(dòng)電商的高效發(fā)展，又促進(jìn)了物流的增效?！甭宕ㄌO果現(xiàn)代智慧物流中心項(xiàng)目負(fù)責(zé)人梁鵬飛說(shuō)。

截至目前，入駐洛川蘋果現(xiàn)代智慧物流中心的快遞企業(yè)有9家、電商企業(yè)150余家。

情況類似的還有位于西安市周至縣的滬祥倉(cāng)儲(chǔ)物流園。11月11日，記者在這里看到，數(shù)十名工作人員正有條不紊地將獼猴桃裝箱、打包。

據(jù)了解，滬祥倉(cāng)儲(chǔ)物流園是周至縣建立的大型縣級(jí)電商物流園，占地150畝，入駐企業(yè)23家。企業(yè)在這里不定時(shí)開(kāi)展電商銷售、直播帶貨活動(dòng)，借助入駐的京東、中通、韻達(dá)、圓通等快遞企業(yè)，將周至優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品發(fā)往全國(guó)各地，使農(nóng)特產(chǎn)品滯銷、價(jià)格不穩(wěn)和農(nóng)民增收難等問(wèn)題得到了緩解。

第三方機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間，陜西省農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)38.36億元，同比增長(zhǎng)25.38%。電商正成為鄉(xiāng)村振興的新引擎，助力越來(lái)越多的農(nóng)特產(chǎn)品銷得更遠(yuǎn)、更廣。（李宛嶸 穆騁 付玉瑋 琚鵬飛 陳志濤 王姿頤 張樂(lè)佳）