近期，仁懷市醬香白酒在今年天貓“雙十一”期間的銷售數(shù)據(jù)出爐，茅臺(tái)等醬香白酒品牌成交金額破億元。梳理數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的原因，一場(chǎng)場(chǎng)直播功不可沒。

在仁懷市中小企業(yè)雙創(chuàng)基地演播室內(nèi)，桌子上擺放著各品牌醬香優(yōu)質(zhì)名酒，主播正在直播推介來(lái)自“世界醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)（貴州·仁懷）”的醬香白酒產(chǎn)品，這些昔日窖藏于赤水河河畔的美酒，直觀地呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。

此次，仁懷市中小企業(yè)雙創(chuàng)基地集合了仁懷30多家規(guī)模以上醬酒企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行集中展示、集中推廣，直播的主題聚焦“美好生活+”。

與以往直播介紹內(nèi)容不同的是，主播在介紹醬香白酒產(chǎn)品時(shí)，穿插了企業(yè)文化建設(shè)、白酒釀造工藝、產(chǎn)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展等內(nèi)容，讓消費(fèi)者更加清晰地了解醬香白酒的生產(chǎn)歷程和文化故事。

為了讓直播主題“美好生活+”更走心，雙創(chuàng)基地在“雙十一”期間與酒企聯(lián)合，從人員培養(yǎng)、團(tuán)隊(duì)合作到文化推廣都搭建了完整的閉環(huán)體系。

“為保證消費(fèi)者有著最好的購(gòu)物體驗(yàn)，我在直播前已進(jìn)行了為期1個(gè)月的醬香白酒相關(guān)知識(shí)學(xué)習(xí)。在直播交流中，我可以感受到消費(fèi)者對(duì)好產(chǎn)品和美好生活的向往?！敝鞑铋_銀說(shuō)。

貴陽(yáng)市民黃文敏參與了直播互動(dòng)，購(gòu)買了1瓶產(chǎn)自茅臺(tái)鎮(zhèn)的醬香白酒。“在聽主播詳細(xì)介紹后，我對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)感、品牌力等有了多維度了解，不到5分鐘就下單了?！秉S文敏說(shuō)。

“與以往直播追求價(jià)格翻番、銷量直升、曝光度增加相比，這次‘雙十一’直播活動(dòng)，更加注重與消費(fèi)者的互動(dòng)?！辟F州懷莊酒業(yè)集團(tuán)銷售經(jīng)理雷顯貴說(shuō)，雖然低價(jià)可以吸引消費(fèi)者，但并不是贏得市場(chǎng)的唯一手段，他們更看重好產(chǎn)品給消費(fèi)者帶去的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，銷量重要，打響“世界醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)（貴州·仁懷）”品牌更重要。

為了讓仁懷各酒企高質(zhì)量備戰(zhàn)“雙十一”，早在10月底仁懷市相關(guān)部門就組建了黨員志愿服務(wù)隊(duì)，通過(guò)提前調(diào)研，摸排企業(yè)備貨量、計(jì)劃銷售總量與發(fā)貨量峰值，在勞務(wù)用工、水電及網(wǎng)絡(luò)保障等方面給予全力支持。在推進(jìn)直播過(guò)程中，還多次到醬香白酒企業(yè)一對(duì)一開展業(yè)務(wù)指導(dǎo)幫扶。接下來(lái)，仁懷將深挖酒文化，講好酒故事，拉近與消費(fèi)者距離，讓消費(fèi)者了解仁懷醬香白酒，愛上仁懷醬香白酒。（陳穎）