中國食品安全網(wǎng)訊（封梅康）10月21日，國民經(jīng)典零食品牌徐福記在其大本營東莞隆重舉行2026年新春年糖發(fā)布會，以“新年要吃徐福記新年糖”為主題，全面展示了其在新春產(chǎn)品矩陣上的創(chuàng)新與突破。

作為中國“新年”糖文化的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者，徐福記此次發(fā)布會不僅推出了全新升級的酥心糖、煥然一新的新年糖以及創(chuàng)新的禮箱系列，更深入詮釋了品牌作為“中國福文化傳承者與創(chuàng)新者”的戰(zhàn)略定位，致力于讓5億中國家庭在每年春節(jié)都能享受到高品質(zhì)的新年糖產(chǎn)品。

產(chǎn)品力全面升級：經(jīng)典與創(chuàng)新并重，打造年味新體驗

徐福記多年來一直是中國年貨市場家喻戶曉的品牌，其產(chǎn)品創(chuàng)新始終圍繞著消費者需求與文化傳承雙軌并行。本次發(fā)布會上，徐福記重點展示了其新產(chǎn)品的創(chuàng)新成果，包括經(jīng)典產(chǎn)品酥心糖的精細(xì)化升級、新年糖系列的全面煥新以及禮箱系列的戰(zhàn)略性創(chuàng)新等。

首先，作為徐福記的拳頭產(chǎn)品和年糖中的“常青樹”，酥心糖今年的升級備受關(guān)注。徐福記對酥心糖的升級涵蓋了從原料工藝到包裝設(shè)計的全方位創(chuàng)新。在工藝上，品牌改進(jìn)了傳統(tǒng)的“拉糖”和“包餡”工藝，實現(xiàn)了128層糖皮起酥，使糖體層次更加分明，口感更加酥脆、入口即溶。

在包裝設(shè)計上，徐福記再次攜手知名設(shè)計師潘虎團(tuán)隊，對暢銷十余年的酥心糖桶進(jìn)行了全新升級。新設(shè)計以東方經(jīng)典吉祥器物聚寶盆為靈感，圓潤飽滿的造型寓意納福聚財。糖桶旋蓋精心設(shè)計十六片綻放的花瓣，取“一六（路）順”諧音吉意，腰身飾以典雅中式插畫，巧妙融入傳統(tǒng)制糖工藝場景，既彰顯匠心工藝，又細(xì)膩帶出產(chǎn)品核心賣點。

另一產(chǎn)品徐福記“新年糖”作為品牌的超級IP，今年在產(chǎn)品本身和包裝設(shè)計上實現(xiàn)了雙重突破。產(chǎn)品上，徐福記產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊從千余種糖果中嚴(yán)選出口感與口碑兼顧的8款暢銷爆款糖果，實現(xiàn)了“百里挑八”的精品策略。值得一提的是，這一選擇過程還邀請了米其林大廚參與把關(guān)，借助他們的專業(yè)視角為消費者嚴(yán)格篩選。

包裝設(shè)計上，徐福記邀請潘虎先生以中華文化盛世唐朝為靈感，將中式傳統(tǒng)美學(xué)推向新高度。新年糖糖衣取唐朝服飾形制特點，幻化為糖果新衣；擷取傳世之作《搗練圖》中盛唐衣袂的經(jīng)典紋樣進(jìn)行現(xiàn)代演繹；搭配唐風(fēng)美學(xué)的國潮配色，打造出繽紛多彩的糖衣設(shè)計。徐福記品牌總經(jīng)理蔡典儒在現(xiàn)場說道：“徐福記不止新年‘糖’，更是新年‘唐’！每一顆糖都是流動的博物館，每一張?zhí)羌埗际强墒詹氐慕^版時代藝術(shù)品?！?/p>

此外，徐福記今年在禮箱系列上也實現(xiàn)了重大創(chuàng)新突破，全新推出“龍馬送?！毕盗校?jīng)典“全家?！毕盗羞M(jìn)行全方位升級。升級后的“全家?！毕盗兄貜娀楦新?lián)結(jié)功能，通過多層次的設(shè)計語言，突出“家”的溫暖內(nèi)核。產(chǎn)品組合上，該系列提供了更精準(zhǔn)的“全家人味覺解決方案”，確保禮箱中的每一款產(chǎn)品都能在家庭場景中找到對應(yīng)的情感共鳴點。

全新“龍馬送?！毕盗袆t以“龍馬精神”這一深入人心的文化概念為核心，將中華文化精神轉(zhuǎn)化為具象的消費產(chǎn)品。該系列精心策劃了傳統(tǒng)糕點與現(xiàn)代零食的創(chuàng)新組合，既保留經(jīng)典工藝的精髓，又融入時尚口味。

據(jù)品牌方介紹，徐福記立志打造中國新年糖標(biāo)桿，其“中國糖點禮箱”已獲得“全國銷量第一”的卓越市場表現(xiàn)，核心優(yōu)勢在于成功實現(xiàn)了從傳統(tǒng)糖果禮盒到現(xiàn)代糖點體驗的轉(zhuǎn)型升級，通過復(fù)合型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)打破了品類界限，創(chuàng)新性地整合了糖果、糕點、餅干、果凍、膨化食品等多品類產(chǎn)品，能夠同時滿足不同年齡段家庭成員的需求。

品牌力深耕：從“‘新年’糖文化開創(chuàng)者”到“福文化傳承者”

自創(chuàng)立以來，徐福記就與“?！蔽幕Y(jié)下不解之緣。品牌名稱中的“?！弊郑∈侵袊嘶蚶飳γ篮蒙畹南蛲?。在此次發(fā)布會上，徐福記進(jìn)一步明確了其品牌定位——不僅是國民經(jīng)典零食品牌，更是“中國福文化的傳承者與創(chuàng)新者”。

徐福記對“新年糖文化”有著獨特而深刻的理解。在徐福記看來，新年糖不僅是零食，更是開啟年味的儀式、團(tuán)聚時的甜蜜背景音，是代代相傳的春節(jié)記憶。蔡典儒表示：“糖果是春節(jié)不可或缺的年味記憶，‘新年糖文化’正是‘福文化’在春節(jié)時刻的甜蜜表達(dá)。我們致力于打造這一文化，讓消費者在籌備年貨、期盼團(tuán)圓時，自然聯(lián)想到徐福記，視其為新年的甜蜜象征。”

這一文化定位背后，是徐福記對當(dāng)代消費趨勢的敏銳洞察。品牌發(fā)現(xiàn)兩大消費趨勢：物質(zhì)豐裕時代下，年禮審美需求升級；Z世代推動文化自信覺醒，國潮成為情感共鳴新載體。徐福記新年糖以三重價值回應(yīng)時代需求：中式美學(xué)設(shè)計賦予年禮文化儀式感；多元口味滿足闔家歡聚場景；每年創(chuàng)新迭代與時俱進(jìn)。

徐福記在此次發(fā)布會上還重申了其品牌責(zé)任——讓近5億中國家庭買到新年糖。這一目標(biāo)不僅體現(xiàn)了品牌的市場雄心，更彰顯了其作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的擔(dān)當(dāng)。為實現(xiàn)這一目標(biāo)，徐福記持續(xù)通過產(chǎn)品創(chuàng)新和文化賦能，強化品牌與消費者之間的情感聯(lián)結(jié)。

據(jù)了解，徐福記在凱度品牌健康度調(diào)研報告中表現(xiàn)亮眼：2025年春節(jié)營銷后，徐福記在無提示認(rèn)知提及和復(fù)購指標(biāo)表現(xiàn)顯著提升，其中無提示認(rèn)知提升尤為突出，領(lǐng)跑其他零食品牌。這一數(shù)據(jù)充分證明了徐福記品牌在消費者心智中的占位之穩(wěn)固。

戰(zhàn)略更加明確：數(shù)字化賦能與文化IP共創(chuàng)，打造新年味體驗

面對年禮市場的激烈競爭，徐福記除產(chǎn)品創(chuàng)新外，在營銷策略和渠道拓展上也展現(xiàn)出前瞻性布局。品牌緊抓數(shù)字化營銷風(fēng)口，通過線上線下融合的整合營銷策略，持續(xù)強化“年節(jié)第一品牌”的定位。

例如，徐福記打造的“發(fā)億顆糖送?！被ㄜ囇灿位顒右殉蔀槠放频男履隊I銷IP，備受年輕消費者期待。2025年春節(jié)前夕，徐福記首創(chuàng)打造了一場跨越全國6城的花車巡游撒糖活動，讓“新年糖花車巡游”成為了春節(jié)最強IP。通過這一大事件，徐福記撬動了影響力較高的KOL賦能線下品牌直播事件，精準(zhǔn)滲透到年輕圈層。

在數(shù)字化營銷方面，徐福記連續(xù)兩年與美團(tuán)聯(lián)手打造年貨節(jié)心動大牌日IP，2024年攜手抖音嘉年華超品IP等動作。未來，徐福記會持續(xù)通過小紅書種草及抖音短視頻等高潛內(nèi)容深化數(shù)字化營銷，端到端實現(xiàn)品銷合一。

展望未來，徐福記明確了從兩大方向持續(xù)推動“福文化”與“‘新年’糖文化”的現(xiàn)代傳承與創(chuàng)新：產(chǎn)品創(chuàng)新上，品牌將通過經(jīng)典煥新和創(chuàng)意賦能，讓“?！迸c時俱進(jìn)；體驗升級上，則通過場景深化和互動沉浸，讓“?！比谌肴粘！?/p>

從產(chǎn)品創(chuàng)新到文化賦能，從營銷升級到戰(zhàn)略布局，徐福記正以全方位的品牌煥新迎接2026年新春市場。在國潮崛起和文化自信的時代背景下，徐福記通過對“福文化”和“‘新年’糖文化”的深度挖掘與現(xiàn)代表達(dá)，不僅鞏固了其作為年貨市場領(lǐng)導(dǎo)者的地位，更為傳統(tǒng)年味在當(dāng)代語境中的煥新提供了典范。