中國食品安全網(wǎng)訊（記者王正心） 寧波市鄞州區(qū)咸祥鎮(zhèn)作為浙東沿海特色農(nóng)業(yè)鎮(zhèn)，盛產(chǎn)梭子蟹、蟶子、楊梅等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，但長期面臨“三無困境”：無統(tǒng)一品牌導致市場辨識度低，無標準化運營制約產(chǎn)業(yè)升級，無專業(yè)指導影響可持續(xù)發(fā)展。為破解這一困境，在咸祥鎮(zhèn)黨委、政府的支持下，里蔡村以“品牌富農(nóng)”為導向，創(chuàng)新打造“品牌指導服務站+鮮2°生活館+共富工坊直播間”三位一體發(fā)展模式，通過“滴灌式”精準培育，推動本土農(nóng)產(chǎn)品從分散經(jīng)營邁向品牌化、規(guī)?；l(fā)展。

構(gòu)建品牌培育全鏈條體系。以品牌富農(nóng)為導向，以區(qū)域品牌為支撐，以共富工坊為陣地，打造鄉(xiāng)鎮(zhèn)級區(qū)域性公共品牌“鮮2°”。2021年，鄞州區(qū)市場監(jiān)管局聯(lián)合咸祥鎮(zhèn)政府推出了全區(qū)首個農(nóng)村品牌指導服務站——咸祥鎮(zhèn)農(nóng)民合作經(jīng)濟組織聯(lián)合會品牌指導服務站，為9名種植大戶、3個農(nóng)業(yè)合作社提供商標注冊、品牌運營等一站式服務。咸祥鎮(zhèn)推出了區(qū)域公共品牌“鮮2°”，并幫助15家本土涉農(nóng)企業(yè)獲批使用該品牌商標。此舉以當?shù)厣虘粜枨鬄閷?，提供更廣泛的品牌創(chuàng)造、保護、運用和管理服務。

打造品牌展示多維空間。在橫山碼頭設立“鮮2°生活館”線下旗艦店，集產(chǎn)品展銷、文旅推廣于一體，成為講述品牌故事、體驗品牌魅力的重要載體；2022年，在鄞州區(qū)市場監(jiān)管部門的指導和推薦下，“鮮2°生活館”獲評市級消費教育示范基地，品牌知名度進一步提升。

陣地延伸，服務下沉。構(gòu)建“三位一體”品牌指導示范基地，以品牌指導服務站為核心，“鮮2°生活館”、“鮮2°共富工坊直播間”為支撐，推動品牌服務覆蓋生產(chǎn)、銷售全鏈條。同時引導廣大農(nóng)戶和經(jīng)營主體樹立“商標興農(nóng)”“品牌富農(nóng)”意識，自覺提升產(chǎn)品質(zhì)量，使品牌形象展現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品質(zhì)量烘托品牌形象，內(nèi)在與外在相輔相成。

目前，品牌矩陣效應顯著增強，“鮮2°”授權產(chǎn)品溢價率提升20%，梭子蟹禮盒成為區(qū)域爆款?！磅r2°”品牌影響力不斷擴大，逐步形成具有豐富內(nèi)涵的區(qū)域公共品牌，其核心價值來源于海水咸度2°差、氣溫2℃差和緯度2°差的獨特地理優(yōu)勢。共富工坊直播間帶動150萬元年銷售額，創(chuàng)造50個就業(yè)崗位，村民人均年增收1萬元。

鄞州區(qū)將通過結(jié)對幫扶、資料共享、經(jīng)驗同享等服務，推動食品產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村共富深度融合，幫助各村發(fā)揮特色優(yōu)勢，找準興村富民載體，構(gòu)建食安鄉(xiāng)村，幸福村民，食安興村新樣板。