2025年，天津市各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門以“服務(wù)民生、護(hù)航消費(fèi)”為宗旨，聚焦消費(fèi)領(lǐng)域人民群眾反映強(qiáng)烈、社會(huì)危害性突出的問(wèn)題，持續(xù)開(kāi)展“守護(hù)消費(fèi)”鐵拳行動(dòng)，圍繞虛假宣傳、食品安全、商標(biāo)侵權(quán)等重點(diǎn)，加大執(zhí)法檢查力度。為營(yíng)造天津敬老孝老愛(ài)老社會(huì)氛圍，結(jié)合2025年全國(guó)“敬老月”活動(dòng)，市市場(chǎng)監(jiān)管委公布一批典型案件：

一、天津市市場(chǎng)監(jiān)督管理委員會(huì)查處某公司發(fā)布虛假?gòu)V告案

天津市市場(chǎng)監(jiān)督管理委員會(huì)在對(duì)某公司進(jìn)行執(zhí)法檢查時(shí)，發(fā)現(xiàn)該公司對(duì)外發(fā)布涉及老年人疾病治療、預(yù)防功能的宣傳內(nèi)容，涉嫌發(fā)布虛假?gòu)V告。經(jīng)查，該公司通過(guò)自行注冊(cè)的微信公眾號(hào)開(kāi)通微信網(wǎng)上商城，對(duì)上架銷售的兩款產(chǎn)品（麒麟菜十六肽、谷物營(yíng)養(yǎng)粉）發(fā)布的廣告中含有“麒麟菜十六肽……功能味咸性平，消痰如神，能化一切痰結(jié)痞積痔毒，抑制肺纖維化、抑制癌細(xì)胞轉(zhuǎn)移……；谷物營(yíng)養(yǎng)粉……祛濕健脾、精準(zhǔn)減脂、改善睡眠質(zhì)量、調(diào)節(jié)腸道功能紊亂、降三高”等內(nèi)容。事實(shí)上，“麒麟菜十六肽”和“谷物營(yíng)養(yǎng)粉”均為普通食品，該公司無(wú)法提供上述廣告內(nèi)容的真實(shí)性依據(jù)，構(gòu)成發(fā)布虛假?gòu)V告的行為。依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十五條第一款的規(guī)定，市市場(chǎng)監(jiān)管委責(zé)令該公司停止發(fā)布虛假?gòu)V告，并對(duì)其作出行政處罰。

本案是一起典型的將普通食品包裝成“神藥”進(jìn)行虛假?gòu)V告宣傳的違法行為，極易誤導(dǎo)消費(fèi)者，尤其是老年人群體，可能因此延誤疾病治療時(shí)機(jī)，甚至放棄正規(guī)醫(yī)療手段，造成不可逆的健康損害。該案的查辦維護(hù)了消費(fèi)者的合法權(quán)益，為守護(hù)人民群眾生命健康和財(cái)產(chǎn)安全提供了保障。

二、天津市河西區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處某食品百貨店虛假宣傳案

天津市河西區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局在開(kāi)展涉老消費(fèi)領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)執(zhí)法檢查中，發(fā)現(xiàn)某食品百貨店通過(guò)組織“健康講座”形式向老年人推銷水解膠原蛋白肽固體飲料。執(zhí)法人員現(xiàn)場(chǎng)查獲當(dāng)事人使用的宣傳幻燈片，其中含有“延緩腦神經(jīng)衰退、預(yù)防心臟病、調(diào)節(jié)血脂血壓”等明確涉及疾病預(yù)防、治療功能的虛假宣傳內(nèi)容。經(jīng)查，該產(chǎn)品僅為普通食品，不具備所宣稱的保健功效，構(gòu)成虛假宣傳行為。依據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十條的規(guī)定，河西區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局責(zé)令其立即停止違法行為，并對(duì)其作出行政處罰。

河西區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局立足市場(chǎng)監(jiān)管職能，精準(zhǔn)打擊涉老虛假宣傳行為。執(zhí)法人員通過(guò)日常巡查與專項(xiàng)檢查相結(jié)合，敏銳捕捉到以“健康講座”為名的虛假宣傳新模式，及時(shí)固定幻燈片內(nèi)容、宣傳話術(shù)等關(guān)鍵證據(jù)，為案件查辦奠定基礎(chǔ)。在依法處罰的同時(shí)，通過(guò)責(zé)令立即停止違法行為、公開(kāi)處罰結(jié)果等方式，最大限度消除不良影響。同時(shí)，通過(guò)以案釋法，警示經(jīng)營(yíng)者嚴(yán)守法律底線，引導(dǎo)老年消費(fèi)者科學(xué)理性消費(fèi)。河西區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局將繼續(xù)深化“守護(hù)消費(fèi)”鐵拳行動(dòng)，緊盯保健品會(huì)銷、專家講座等常見(jiàn)涉老欺詐形式，通過(guò)加大巡查頻次、拓展案源線索、強(qiáng)化案件查辦，切實(shí)守護(hù)好老年消費(fèi)者的合法權(quán)益。

三、天津市濱海新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處某養(yǎng)生保健服務(wù)店虛假宣傳案

天津市濱海新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局收到舉報(bào)，反映天津市濱海新區(qū)某養(yǎng)生保健服務(wù)店向老年人銷售假藥。經(jīng)查，當(dāng)事人銷售百草益膚保健膏，在銷售時(shí)宣傳其有治療功效。依據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十條第一款的規(guī)定，濱海新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)當(dāng)事人作出行政處罰。

不法分子常利用老年人追求健康的心理，通過(guò)“溫情攻勢(shì)”和“特效產(chǎn)品”進(jìn)行虛假宣傳。此案清晰地揭示，這些營(yíng)銷的核心目的是牟取暴利，而非關(guān)懷健康。此案同時(shí)警示消費(fèi)者，購(gòu)買藥品、保健食品務(wù)必認(rèn)準(zhǔn)正規(guī)渠道和批準(zhǔn)文號(hào)，切勿輕信夸大宣傳。

四、天津市河西區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處某小吃店生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)摻假摻雜食品案

天津市河西區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局接到上級(jí)交辦線索，反映河西區(qū)某小吃店銷售的驢肉火燒中疑似含有馬源性成分、未檢出驢源性成分。經(jīng)查，當(dāng)事人為降低經(jīng)營(yíng)成本，在制作驢肉火燒、驢肉水餃等菜品時(shí)，故意在驢肉中摻入價(jià)格較低的馬肉進(jìn)行銷售。依據(jù)《中華人民共和國(guó)食品安全法》第一百二十一條第一款的規(guī)定，鑒于涉案金額較大、情節(jié)嚴(yán)重并涉嫌犯罪，河西區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局將本案移送公安機(jī)關(guān)處置。

本案通過(guò)聯(lián)動(dòng)機(jī)制發(fā)現(xiàn)、技術(shù)手段支撐、行刑銜接推動(dòng)，在查實(shí)違法行為后，依法移送公安機(jī)關(guān)追究刑事責(zé)任，體現(xiàn)了各部門對(duì)食品安全違法犯罪行為“零容忍”的執(zhí)法態(tài)度，彰顯了各部門合力守護(hù)食品安全的決心。

五、天津市紅橋區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處某百貨商行銷售侵犯馳名商標(biāo)專用權(quán)日用品案

天津市紅橋區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局接舉報(bào)稱在某廠房存有大量假冒“藍(lán)月亮”洗衣液和“舒膚佳”沐浴露，紅橋區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局立即啟動(dòng)行刑銜接機(jī)制，與公安部門聯(lián)合對(duì)涉案當(dāng)事人開(kāi)展調(diào)查。該案件已由天津知識(shí)產(chǎn)權(quán)法庭開(kāi)庭審理。案件審理后，天津市和平區(qū)人民檢察院將當(dāng)事人銷售侵權(quán)商品的違法行為啟動(dòng)行刑反向銜接移送至紅橋區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局，由紅橋區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局立案調(diào)查處理。依據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第六十條第二款的規(guī)定，紅橋區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)當(dāng)事人作出行政處罰。

商標(biāo)侵權(quán)行為不僅損害了商標(biāo)權(quán)利人的合法權(quán)益，也破壞了市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。查處該商標(biāo)侵權(quán)案件，打擊了不法分子的侵權(quán)行為，維護(hù)了市場(chǎng)的正常秩序，促進(jìn)了市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)，提高了消費(fèi)者的購(gòu)物安全感。本案的處理過(guò)程涉及市場(chǎng)監(jiān)管、公安、檢察院和法院等多個(gè)部門相互銜接，覆蓋刑事、民事和行政等不同維度。本案的查處，形成了跨維度、多層次、全覆蓋的執(zhí)法閉環(huán)，對(duì)同類違法行為形成震懾效果，維護(hù)了社會(huì)秩序和公共利益。