中國食品安全網(wǎng)訊（趙士勇）在健康理念日益深入人心的今天，節(jié)日禮贈和家庭餐桌正在發(fā)生新的變化。今年中秋節(jié)，百年滋補中華老字號方家鋪子發(fā)起“全民健康家宴PK賽”，聯(lián)動全國34個省區(qū)市，融合線上UGC創(chuàng)意玩法與線下門店互動，打造出一場全民參與、全民共創(chuàng)的節(jié)日餐桌行動，讓滋補文化以更生活化的方式走進中國家庭。

方家鋪子“全民健康家宴PK賽”活動海報

全民參與共創(chuàng)，曬出健康滋補

不同于以促銷為主的傳統(tǒng)節(jié)禮營銷，方家鋪子此次發(fā)起的“全民健康家宴PK賽”更強調(diào)全民參與和內(nèi)容共創(chuàng)。用戶通過線下門店掃碼或活動頁面即可參賽，上傳自家中秋家宴菜品或團圓食材圖片、視頻。為凸顯健康理念，活動要求參賽作品必須包含桂圓、枸杞、人參、燕窩、花膠、海參等滋補食材，并鼓勵地域飲食特色，例如北方的人參餃子、南方的花膠海鮮宴等，讓中秋餐桌自然展現(xiàn)多元滋補文化。

借助UGC內(nèi)容共創(chuàng)，方家鋪子成功地將滋補文化從品牌敘述轉(zhuǎn)向用戶表達。用戶不再只是消費者，更是滋補文化的表達者和傳播者；這種趣味性與實用性兼具的內(nèi)容，更適配大眾消費類媒體與新興社交平臺傳播，容易形成自然擴散的傳播氛圍；家宴也因此從家庭內(nèi)部的團圓時刻，延展為全民互動的公共話題，既承載健康理念與情感記憶，也推動滋補從節(jié)禮消費向更具日?；纳顖鼍斑^渡。

錨定節(jié)日場景，推動滋補走進日常

在傳統(tǒng)節(jié)日中，中秋節(jié)既是情感最濃的團圓時刻，也是家庭消費需求最旺的節(jié)點之一。此次PK賽，方家鋪子以“家宴”為核心切入點，通過場景化營銷，將滋補與這一高頻場景深度綁定，與家庭生活緊密連接。

在具體玩法上，品牌通過加盟商的私域社群裂變與地推引流，帶動各地家庭踴躍參與，再借助總部達人資源與平臺流量，放大傳播聲量。用戶在品牌小程序完成注冊并上傳作品，在分享家宴的過程中，即完成了對桂圓、燕窩、花膠等滋補食材的真實體驗與價值認知；經(jīng)過曬圖、投票、到店領取獎品的完整鏈路，即實現(xiàn)了從線上互動到線下轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。這一互動機制不僅強化了用戶參與感，拉近了用戶與產(chǎn)品的距離，讓滋補更容易被接受，也更貼近節(jié)日與家宴場景。

更深一層看，家宴所承載的情感與溫度，為滋補文化走進日常提供了天然土壤。消費者在曬家宴時，分享的不只是一道菜，更是一種健康觀念與家庭記憶。方家鋪子正是借助這一典型生活場景，讓滋補從節(jié)令禮贈延展至日常飲食，在情感共鳴與生活實踐中真正落地。