中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（趙士勇）2025年中秋與國(guó)慶雙節(jié)疊加，節(jié)令禮贈(zèng)市場(chǎng)再次迎來(lái)消費(fèi)高峰。據(jù)尼爾森IQ報(bào)告顯示，禮盒市場(chǎng)正加速分化，健康與零食禮盒迅速上升為主流。“藥食同源”理念深入人心，消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)生滋補(bǔ)類(lèi)產(chǎn)品的關(guān)注度持續(xù)上升，超四成消費(fèi)者愿意為健康屬性商品支付溢價(jià)。送禮不再只是講排場(chǎng)，更強(qiáng)調(diào)品質(zhì)、實(shí)用與個(gè)性化兼具。

中華老字號(hào)方家鋪?zhàn)用翡J洞察這一趨勢(shì)，打造出覆蓋多價(jià)位、匹配多人群、適配多場(chǎng)景的全品類(lèi)滋補(bǔ)產(chǎn)品矩陣，打破滋補(bǔ)產(chǎn)品應(yīng)用單一的行業(yè)痛點(diǎn)，以“一人一方”的靈活供給方案，解鎖中秋健康禮新選擇。

全品類(lèi)滋補(bǔ)覆蓋全場(chǎng)景，解鎖中秋健康禮新選擇

今年中秋，方家鋪?zhàn)犹鰝鹘y(tǒng)禮盒的單一思路，圍繞真實(shí)場(chǎng)景與用戶(hù)需求，構(gòu)建起全品類(lèi)滋補(bǔ)矩陣。產(chǎn)品體系覆蓋從200-300元大眾檔、400-600元進(jìn)階檔，到千元以上的高端檔，并支持用戶(hù)自選搭配，真正實(shí)現(xiàn)從價(jià)格、場(chǎng)景到個(gè)體偏好的多維匹配。

其中，大眾檔如燕窩月餅、“團(tuán)圓滿(mǎn)滿(mǎn)”等，既滿(mǎn)足年輕人及親友間的輕量級(jí)禮贈(zèng)，也兼顧日常滋補(bǔ)；進(jìn)階檔的黃花筒膠、即食燕窩禮盒等兼?zhèn)鋵?shí)用性與儀式感，適用于家庭自用、長(zhǎng)輩關(guān)懷和中端商務(wù)場(chǎng)景；高端檔的鮮泡燕窩、“龍鱗五拼”等則專(zhuān)為商務(wù)送禮和重要關(guān)系維護(hù)打造，以高品質(zhì)滋補(bǔ)食材突出健康價(jià)值與心意表達(dá)。

在固定檔位之外，方家鋪?zhàn)舆€開(kāi)放了自組禮盒模式，用戶(hù)可自由搭配燕窩、海參、蟲(chóng)草、花膠等滋補(bǔ)品，靈活匹配從單人自補(bǔ)到企業(yè)團(tuán)購(gòu)等多元需求，實(shí)現(xiàn)“一人一方”的個(gè)性化組合。

這一全品類(lèi)滋補(bǔ)矩陣并非雜亂的產(chǎn)品堆砌，而是基于人群和場(chǎng)景的深度洞察。秉承“待世界如家人”的品牌理念，方家鋪?zhàn)邮冀K將產(chǎn)品設(shè)計(jì)與用戶(hù)生活方式深度對(duì)接。例如，面對(duì)快節(jié)奏生活的女性群體，品牌推出即食燕窩、鮮泡燕窩等便捷化、輕滋補(bǔ)產(chǎn)品；針對(duì)長(zhǎng)輩群體，鐵皮石斛粉、鱈魚(yú)膠等溫潤(rùn)型燉煮滋補(bǔ)品更符合日常調(diào)養(yǎng)需求；對(duì)講究體面與價(jià)值傳遞的商務(wù)人士，“三參有幸”、“龍鱗五拼”等高端禮盒成為理想選項(xiàng)；而對(duì)家庭用戶(hù)，“山川有靈”、“山海同輝”等滋補(bǔ)家宴食材包，讓滋補(bǔ)真正走上家庭餐桌。

不僅如此，今年中秋，方家鋪?zhàn)舆€發(fā)起“全民健康家宴PK賽”，引導(dǎo)消費(fèi)者用花膠、海參等滋補(bǔ)食材打造家宴硬菜，把滋補(bǔ)文化延伸到家庭飲食日常，深化中秋健康禮的消費(fèi)體驗(yàn)。

百年滋補(bǔ)產(chǎn)業(yè)底座，筑牢“一人一方”靈活供給支撐

“一人一方”的靈活供給背后，得益于方家鋪?zhàn)影儆嗄攴e淀的滋補(bǔ)產(chǎn)業(yè)體系。自1906年創(chuàng)立以來(lái)，方家鋪?zhàn)邮冀K堅(jiān)守“貨真價(jià)實(shí)，童叟無(wú)欺”祖訓(xùn)，深耕燕窩、海參、花膠、蟲(chóng)草等滋補(bǔ)食材源頭，布局全球29大原產(chǎn)基地，建立起可追溯、可驗(yàn)證的供應(yīng)鏈體系，確保每一件產(chǎn)品的正宗與高品質(zhì)。

依托自建百畝生態(tài)產(chǎn)業(yè)園區(qū)和國(guó)家級(jí)CNAS認(rèn)證實(shí)驗(yàn)室，方家鋪?zhàn)哟蛲ㄔ稀⑸a(chǎn)、檢測(cè)、銷(xiāo)售等各環(huán)節(jié)，形成標(biāo)準(zhǔn)化與專(zhuān)業(yè)化并存的全鏈路保障體系，配合數(shù)字化溯源體系以及由PICC承保的“百萬(wàn)保真承諾”，為消費(fèi)者建立起可信賴(lài)的安全保障。

目前，方家鋪?zhàn)拥倪B鎖銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國(guó)25個(gè)省份。品牌連續(xù)7年蟬聯(lián)京東滋補(bǔ)干貨銷(xiāo)量榜首，并獲尚普咨詢(xún)授予“滋補(bǔ)干貨全國(guó)銷(xiāo)量第一”“滋補(bǔ)干貨全國(guó)好評(píng)率第一”“滋補(bǔ)干貨全國(guó)粉絲數(shù)第一”“高端滋補(bǔ)干貨全國(guó)銷(xiāo)量第一”四項(xiàng)第一認(rèn)證，成為滋補(bǔ)賽道公認(rèn)的國(guó)民信賴(lài)品牌。

今年中秋，方家鋪?zhàn)痈鼣y手七位世界冠軍擔(dān)任健康大使，以冠軍形象傳遞健康理念，借助冠軍影響力疊加百年品牌力，讓“一人一方”的個(gè)性化滋補(bǔ)理念觸達(dá)更廣泛群體，將傳統(tǒng)滋補(bǔ)文化推向更多元、更年輕的消費(fèi)圈層。

在節(jié)日健康消費(fèi)日益主流的當(dāng)下，方家鋪?zhàn)诱愿采w多價(jià)位、多人群、全場(chǎng)景的全品類(lèi)滋補(bǔ)矩陣，精準(zhǔn)回應(yīng)當(dāng)下的節(jié)禮消費(fèi)需求，用“一人一方”的靈活供給，打破行業(yè)固有模式，不止于提供單一滋補(bǔ)產(chǎn)品，更提供全場(chǎng)景健康解決方案。這個(gè)中秋，送禮送健康，方家鋪?zhàn)幼屪萄a(bǔ)真正成為團(tuán)圓時(shí)刻的心意表達(dá)。